American Eagle setzt erneut auf Sydney Sweeney: Finanzielle Erfolge trotz Kontroversen

American Eagle hat eine neue Kampagne mit Schauspielerin Sydney Sweeney vorgestellt, die erneut auf ihre bekannte Präsenz setzt. Die Kampagne mit dem Titel "Syd for Short" bewirbt die neue Denim-Shorts-Kollektion der Marke und knüpft an eine frühere, kontrovers diskutierte Zusammenarbeit an, die dem Unternehmen jedoch erhebliche finanzielle Erfolge bescherte.

Die "Great Jeans"-Kontroverse und ihre finanziellen Auswirkungen

Die erste Kampagne von American Eagle mit Sydney Sweeney im Juli 2025, "Great Jeans", löste online eine Welle der Empörung aus. Kritiker bezeichneten die Werbung als "Eugenik-Pfeife", da sie Sweeneys Schönheit mit vorteilhaften genetischen Eigenschaften gleichsetzte, während Fans sie als augenzwinkerndes Wortspiel ohne tiefere Bedeutung interpretierten. Ungeachtet der Debatte stieg der Aktienkurs von American Eagle seit dem Start der Kampagne um 77 Prozent.

Die finanziellen Kennzahlen unterstreichen den Erfolg: Der Umsatz des Unternehmens stieg in den sechs Monaten bis Januar nach dem Start der ersten Kampagne um 37 Prozent, verglichen mit einem Anstieg von 24 Prozent im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Zudem erhöhte sich die Kundenzahl im Sommerzeitraum um 700.000. Diese Marketingstrategie, die auch eine Zusammenarbeit mit Travis Kelces Marke Tru Kolors umfasste, half American Eagle, einen negativen Umsatztrend umzukehren; der Umsatz stieg im dritten Quartal um 1 Prozent, nachdem er in den beiden vorherigen Quartalen gesunken war.

"Syd for Short": Eine neue Strategie mit vertrauten Elementen

Die aktuelle Kampagne "Syd for Short" wurde am Mittwoch auf sozialen Medien und in Zeitschriften veröffentlicht. Sweeney fragt darin in einem kurzen Video: "Welche Marke trage ich?", und antwortet mit einem Achselzucken und einem schelmischen Lächeln: "Ja, die eine." Diese Anspielung bezieht sich direkt auf ihre bestehende Verbindung zu American Eagle.

Die Kampagne soll eine entspanntere und lässigere Seite von Sweeney zeigen, die die Öffentlichkeit selten sieht. Laut Craig Brommers, CMO von American Eagle, ist die Strategie durch Social Listening geprägt, das zeigte, dass die Gen Z eine Pause von einem chaotischen Jahr sucht. Brommers betonte: "Unsere Kunden sind sehr klar. Sie verlangen ein neues Kapitel in der Partnerschaft zwischen American Eagle und Sydney Sweeney – Stichwort 'neu'."

Sweeneys PR-Strategie und Markenwert

Sydney Sweeney hat sich einen Ruf erarbeitet, Kontroversen zu schüren, was von PR-Experten als möglicherweise absichtlich eingestuft wird. Sie hat eine Fangemeinde nicht nur für ihre Schauspielarbeit gewonnen, sondern auch für ihre höfliche Weigerung, die Gründe für ihre umstritteneren Entscheidungen zu erklären. In einem GQ-Interview im November 2025 sagte sie: "Ich habe immer geglaubt, dass ich nicht hier bin, um den Leuten zu sagen, was sie denken sollen. Ich bin nur hier, um ihnen verschiedene Ideen zu eröffnen."

Diese Strategie setzt sich in "Syd for Short" fort: Die Kampagne deutet auf die frühere Aufregung hin, ohne sich jedoch in die Diskussion zu vertiefen. Auch zu den jüngsten Debatten um ihre Rolle als Cassie Howard in der dritten Staffel von "Euphoria", wo ihre Figur in einer kontroversen Szene auftritt, äußerte sich Sweeney nicht. Das Korsett, das sie in dieser Szene trägt, stammt Berichten zufolge aus ihrer eigenen Dessous-Linie.

Finanzielle Impulse und soziale Verantwortung

Die Ankündigung der neuen Kampagne führte erneut zu einem Anstieg des American Eagle Aktienkurses um fünf Prozent im vorbörslichen Handel. Das Unternehmen setzt auf Prominenten-Kooperationen, um wohlhabende Gen-Z-Kunden anzusprechen, die bereit sind, für hochwertige Artikel auszugeben. American Eagle prognostizierte im März Jahresumsätze über den Erwartungen, unterstützt durch die marketinggetriebene Nachfrage.

Im Rahmen der "Syd for Short"-Kampagne führt American Eagle zwei maßgeschneiderte Styles ein, die "Syd Jean" und die "Syd Short", die ein Schmetterlingsdetail zu Ehren von Überlebenden häuslicher Gewalt tragen. American Eagle wird 100 Prozent des Kaufpreises dieser Artikel an die gemeinnützige Organisation Crisis Text Line spenden, die kostenlose, vertrauliche und rund um die Uhr verfügbare psychische Unterstützung anbietet. Dies unterstreicht eine Verbindung von Marketingstrategie und sozialer Verantwortung.