Apple Podcasts startet Video-Offensive: Kampfansage an YouTube und Spotify

Apple Podcasts rüstet sich für eine neue Ära des Podcasting und integriert umfassende Videofunktionen. Mit diesem strategischen Schritt will das Unternehmen seine Position im hart umkämpften Markt gegen Rivalen wie YouTube und Spotify stärken und Kreativen neue Monetarisierungsmöglichkeiten eröffnen.

Apple Podcasts setzt auf Video-Content

Apple, das einst mit iTunes und der dedizierten Apple Podcasts App das Podcasting populär machte, vollzieht einen entscheidenden Wandel. Das Unternehmen kündigte an, seine Plattform um eine verbesserte Video-Erfahrung zu erweitern, die es Nutzern ermöglicht, nahtlos zwischen Audio- und Videoepisoden zu wechseln. Dieser Schritt ist eine direkte Reaktion auf die zunehmende Verlagerung des Mediums hin zu Videoinhalten, die von Plattformen wie YouTube und Spotify vorangetrieben wird.

Eddy Cue, Senior Vice President of Services bei Apple, betonte die Bedeutung dieser Entwicklung: „Vor zwanzig Jahren hat Apple dazu beigetragen, Podcasting durch die Aufnahme von Podcasts in iTunes populär zu machen, und vor über einem Jahrzehnt haben wir die dedizierte Apple Podcasts App eingeführt. Heute markiert einen entscheidenden Meilenstein auf diesem Weg.“ Er fügte hinzu: „Indem wir ein kategorieführendes Videoerlebnis zu Apple Podcasts bringen, geben wir Kreativen die volle Kontrolle über ihre Inhalte und wie sie ihre Geschäfte aufbauen, während wir es dem Publikum einfacher denn je machen, Podcasts anzuhören oder anzusehen.“

Nahtloses Erlebnis für Nutzer und neue Funktionen

Die bevorstehende Aktualisierung, die im Frühjahr eingeführt werden soll, verspricht ein deutlich verbessertes Nutzererlebnis. Apple Podcasts-Nutzer können künftig nicht nur fließend zwischen dem Anhören und Ansehen von Sendungen wechseln, sondern auch Videos innerhalb der App im horizontalen Vollbildmodus ansehen. Zu den weiteren Funktionen gehören die Möglichkeit, Episoden für die Offline-Wiedergabe herunterzuladen, sowie die Integration mit bestehenden Apple Podcasts-Features wie personalisierten Empfehlungen und redaktioneller Kuration.

Darüber hinaus wird die Wiedergabegeschwindigkeit von 0,5x bis 3x anpassbar sein, und ein neuer „Enhance Dialogue“-Modus wird eingeführt. Transkripte werden in 13 Sprachen verfügbar sein. Diese Neuerungen zielen darauf ab, das Seherlebnis zu optimieren und den Nutzern mehr Kontrolle über ihren Konsum von Video Podcasts zu geben.

Monetarisierung und Unterstützung für Kreative

Die Erweiterung um Videoinhalte eröffnet auch neue Einnahmemöglichkeiten für Podcaster. Kreative, die mit teilnehmenden Hosting-Anbietern zusammenarbeiten, können künftig dynamische Videoanzeigen – einschließlich von Hosts gelesener Spots – in ihre auf Apple Podcasts verbreiteten Episoden einfügen. Dies erschließt den breiteren Videowerbemarkt für Podcast-Ersteller.

Apple wird Hosting-Anbietern oder Kreativen keine Gebühren für die Verbreitung von Podcasts auf Apple Podcasts berechnen, weder über traditionelles RSS/MP3 noch über HLS-Video. Das Unternehmen wird jedoch ab Ende dieses Jahres teilnehmenden Werbenetzwerken eine impressionsbasierte Gebühr für die Auslieferung dynamischer Anzeigen in HLS-Videos auf Apple Podcasts in Rechnung stellen. Zu den Startpartnern, die HLS-Video unterstützen werden, gehören Acast, das zu Amazon gehörende ART19, Triton's Omny Studio und SiriusXM, einschließlich SiriusXM Media, AdsWizz und Simplecast.

Der Wettbewerb im Podcast-Markt

Apples Vorstoß kommt zu einem Zeitpunkt, an dem der Podcast-Markt eine deutliche Verschiebung hin zu Videoinhalten erlebt. Branchenzahlen zeigen, dass Video Podcasts mittlerweile über 40 % des gesamten Podcast-Konsums ausmachen, Tendenz steigend. Plattformen wie YouTube und Spotify haben bereits massiv in diesen Bereich investiert. YouTube verzeichnete im Februar 2025 über 1 Milliarde monatlich aktive Podcast-Zuschauer.

Auch Spotify hat seine Video-Podcast-Nutzung seit dem Start seines Partnerprogramms im Januar 2025 um über 90 % gesteigert und bietet mehr als 530.000 Video-Podcast-Shows an. Viele Top-Podcaster produzieren ihre Inhalte mittlerweile primär als Video und betrachten Audio als sekundäres Format. Die Services-Sparte von Apple, zu der unter anderem Apple TV, Apple Music, iCloud und der App Store gehören, verzeichnete ein Umsatzwachstum von 13,9 %. Diese Entwicklung hat Apple dazu bewogen, aggressiver in den Videobereich einzusteigen, um im Wettbewerb mitzuhalten.

Technologische Neuerungen und Verfügbarkeit

Die verbesserte Video-Podcast-Erfahrung in Apple Podcasts basiert auf der von Apple entwickelten HTTP Live Streaming (HLS)-Technologie. Diese Technologie ermöglicht adaptive Streaming-Funktionen, die die Bandbreitennutzung automatisch an die Netzwerkverbindung anpassen und so eine reibungslose Wiedergabe gewährleisten, egal ob über Wi-Fi oder Mobilfunk. HLS-Video wird sowohl vertikale als auch horizontale Videoformate unterstützen.

Die Funktionalität wird im Frühjahr auf iPhone, iPad, Apple Vision Pro und über Apple Podcasts im Web verfügbar sein. Beta-Versionen der HLS-Video-Unterstützung sind bereits seit Montag in iOS 26.4, iPadOS 26.4 und visionOS 26.4 für Tests verfügbar. Apple Podcasts bietet Zugang zu Millionen von Sendungen in Hunderten von Kategorien in über 170 Ländern und Territorien.