Apple Vision Pro: Produktion und Marketing nach schwachen Verkäufen gedrosselt
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Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) hat Berichten zufolge die Produktion und Promotion seines Vision Pro Headsets zurückgefahren. Dies geschieht, nachdem schleppende Verkaufszahlen die Schwierigkeiten des Unternehmens unterstrichen haben, sein vielbeachtetes Mixed-Reality-Gerät zu einem Massenmarkterfolg zu machen.
Produktion und Marketing werden zurückgefahren
Der chinesische Fertigungspartner von Apple, Luxshare, stellte die Produktion des Geräts Anfang letzten Jahres ein, nachdem während der Einführungsphase 2024 etwa 390.000 Einheiten ausgeliefert wurden. Dies berichtet die Financial Times unter Berufung auf Daten der International Data Corporation (IDC).
Zusätzlich hat Apple seine Ausgaben für digitale Werbung für das Vision Pro in Schlüsselmärkten wie den USA und Großbritannien im Jahresverlauf um mehr als 95 % reduziert. Diese Zahlen stammen von Sensor Tower.
Geringe Verkaufszahlen im Vergleich zu anderen Apple-Produkten
Apple hat keine offiziellen Verkaufszahlen für das Vision Pro veröffentlicht. IDC schätzt jedoch, dass das Unternehmen im vierten Quartal 2025, traditionell Apples stärkster Verkaufszeitraum aufgrund der Weihnachtszeit, lediglich 45.000 Einheiten ausliefern wird.
Dieses Volumen verblasst im Vergleich zu den Millionen von iPhones, iPads und MacBooks, die Apple jedes Quartal verkauft. Obwohl das Gerät in 13 Ländern eingeführt wurde, erweiterte Apple die internationale Verfügbarkeit des Vision Pro im Jahr 2025 nicht.
Hoher Preis und technische Hürden bremsen die Akzeptanz
Analysten nennen mehrere Faktoren für die begrenzte Akzeptanz des Vision Pro. Dazu gehören der Premium-Preis, der bei 3.499 US-Dollar beginnt, das klobige Design und eine begrenzte Akkulaufzeit.
Erik Woodring, Analyst bei Morgan Stanley, führte den mangelnden breiten Erfolg des Vision Pro auf die hohen Kosten, das sperrige Design und eine begrenzte Anzahl nativer VisionOS-Anwendungen zurück. Apple gibt an, dass etwa 3.000 Apps speziell für das Headset entwickelt wurden. Dies ist deutlich weniger als die Zehntausende, die innerhalb eines Jahres nach dem Start des iPhone App Stores im Jahr 2008 verfügbar waren.
Apples Reaktion und der breitere VR-Markt
Im Oktober stellte Apple ein verbessertes Vision Pro vor, das vom M5-Chip angetrieben wird. Es bietet eine verbesserte Leistung, längere Akkulaufzeit und ein neu gestaltetes Kopfband zur Steigerung des Komforts. Das Unternehmen wird voraussichtlich auch in diesem Jahr eine preisgünstigere Version des Headsets auf den Markt bringen.
Die Herausforderungen reichen über Apple hinaus. Counterpoint Research schätzt, dass der globale Markt für Virtual-Reality-Headsets im Jahresvergleich um 14 % zurückging. Meta Platforms, Inc.'s (NASDAQ:META) Quest-Geräte dominieren etwa 80 % dieser Kategorie, obwohl sie ähnlichen Nachfrageschwierigkeiten gegenüberstehen.
Apple-Aktie im Überblick
Die Apple-Aktie stieg im nachbörslichen Handel um 0,085 %. In den letzten 12 Monaten verzeichneten die Aktien laut Benzinga Pro einen Anstieg von 11,49 %. Benzinga Edge Stock Rankings zeigen, dass Apple-Aktien über kurze, mittlere und lange Zeiträume einen starken Preistrend beibehalten.