BeReal: Neue Strategie setzt auf Creator und Werbepartner für Wachstum

BeReal, die Social-Media-App, die Nutzer täglich zu spontanen Fotos oder Videos innerhalb eines Zwei-Minuten-Fensters auffordert, startet eine gezielte Offensive, um Creator auf ihre Plattform zu holen und mit Werbetreibenden zu verbinden. Dieser Schritt ist Teil einer umfassenderen Strategie, um das Momentum aus dem Durchbruchsjahr 2022 zurückzugewinnen und die App für die nächste Ära zu rüsten.

BeReal setzt auf Influencer für neues Wachstum

Die Plattform spricht proaktiv Creator in den USA an, um sie zu verifizieren und zu regelmäßigeren Posts zu ermutigen. Ben Moore, US Managing Director von BeReal, erklärte gegenüber CMO Insider, dass das Unternehmen mit Creatorn im Gespräch sei, die "eine sehr ungefilterte, rohe und authentische Art der Interaktion mit ihrem Publikum haben, die perfekt zu BeReal passt." Diese konzentrierten Bemühungen in den USA begannen im zweiten Quartal dieses Jahres und bauen auf Initiativen in Frankreich und Japan im ersten Quartal auf, die bereits zu tieferen Beziehungen mit Creatorn wie Léna Situations, Inoxtag und Michou führten.

Nutzerzahlen und Engagement: Eine loyale Basis

Obwohl die Forschungsfirma Sensor Tower schätzt, dass BeReal im Jahr 2025 etwa 8,5 Millionen Mal heruntergeladen wurde, was einem Rückgang von 41 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, betont das Unternehmen die Loyalität seiner Nutzerbasis. BeReal gibt an, 40 Millionen monatlich aktive Nutzer zu haben, von denen über 50 % die App an sechs Tagen pro Woche öffnen. Ein wichtiger Aspekt des Pitches an Creator ist die Erweiterung potenzieller Zielgruppen: BeReal zufolge nutzen rund 27 % seiner US-Nutzer Snapchat nicht, 25 % sind keine Facebook-Nutzer und 23 % verwenden TikTok nicht (Daten von GWI, November 2025).

Monetarisierung ohne Revenue-Sharing: Fokus auf Partnerschaften

Im Gegensatz zu anderen großen sozialen Plattformen bietet BeReal kein Programm zur Umsatzbeteiligung oder einen Creator Fund an. Stattdessen konzentriert sich die App darauf, Partnerschaften zwischen Creatorn und großen Markenwerbetreibenden zu ermöglichen, die die Plattform nutzen. Zudem stellt BeReal Creatorn Analyse-Tools zur Verfügung, um Einblicke in ihre Zielgruppe und die Performance ihrer Beiträge zu erhalten. Moore berichtete, dass das Unternehmen seit der Einführung von Anzeigen mit über 500 Werbetreibenden zusammengearbeitet hat, darunter große Marken wie Amazon, Apple und L'Oréal. Mehr als 60 % der US-Kunden sind Wiederholungswerbetreibende.

Das Authentizitäts-Versprechen als Alleinstellungsmerkmal

BeReal betont in seiner Ansprache an Creator, dass der Feed von echten Menschen bevölkert wird und die App "niemals KI" nutzen oder zu endlosem Scrollen anregen wird. Moore fügte hinzu, dass BeReal "bei Creatorn Anklang findet, die einen Blick hinter die Kulissen gewähren und eine andere Seite von sich zeigen wollen, die sie auf anderen Plattformen nicht posten."

Herausforderungen und Expertenmeinungen zur Strategie

Simon Andrews, Gründer der Digitalmarketing-Beratung Addictive, äußerte Bedenken, dass BeReal Schwierigkeiten haben könnte, mit größeren Plattformen wie Meta, TikTok und YouTube um Creator zu konkurrieren. Diese Plattformen zeigten "riesige Zahlen, ständige Innovation und klare Beweise für die Wirkung der Plattform", so Andrews. Er meint, Apps wie BeReal wirkten "verloren – installiert, aber nirgendwo in der Nähe des ersten Bildschirms, wo die Leute die Apps behalten, die sie ständig nutzen."

James Poulter, Gründer der Digital-Transformation-Beratung ThreePoint Labs, sieht eine potenzielle Spannung zwischen BeReals Creator-Monetarisierungsstrategie und dem ursprünglichen Ethos der App. "Sie haben sich als die ungefilterte, uneditierte, algorithmusfreie soziale Plattform etabliert, aber genau das bricht in dem Moment, in dem Creator sie als Monetarisierungskanal behandeln", sagte Poulter. Er fügte hinzu: "Creator optimieren für Engagement, und dann geht die Authentizität verloren, und man landet bei einem etwas weniger polierten Instagram." Poulter hält diese Herausforderung jedoch nicht für unüberwindbar, merkte aber an, dass BeReal formellere Matching-Mechanismen zwischen Marken und Creatorn mit klaren Tarifen und transparenten Bedingungen aufbauen müsse, um ernsthaftes Creator-Engagement zu erzielen.

Ausblick: Globale Expansion im Fokus

Um die Plattform global zu skalieren, sucht BeReal derzeit nach einem Head of Growth mit Sitz in Paris, der direkt an den CEO berichten wird. Dies geht aus einer Stellenanzeige auf der Website der Muttergesellschaft hervor.