Chinas Erlebnisökonomie boomt: Reisen und Unterhaltung zum Neujahrsfest

Während sich die Straßen Chinas zum Neujahrsfest leeren, zieht es Millionen von Menschen in immersive Erlebnisse und auf Reisen. Unternehmen passen sich diesem Trend an, da die Nachfrage nach kulturellen Aktivitäten und einzigartigen Destinationen stark steigt. Dies geschieht in einem Umfeld, in dem das allgemeine Konsumverhalten eine Neuausrichtung erfährt.

Chinas wachsende Erlebnisökonomie

Die Feierlichkeiten zum chinesischen Neujahrsfest, das dieses Jahr offiziell vom 15. bis 23. Februar dauert, sind traditionell eine Zeit des Reisens. Viele Bewohner kehren in ihre Heimatstädte zurück oder erkunden neue Orte. Die breitere Reisesaison erstreckt sich über etwa 40 Tage, von Anfang Februar bis Mitte März.

Immersive Erlebnisse stehen dabei hoch im Kurs. Laut vorläufigen Zahlen von Fliggy, einer Reiseplattform von Alibaba, haben sich die Buchungen für Themenpark-Hotels im Vergleich zum Vorjahr nahezu verdoppelt. Die Nachfrage nach Reisen mit traditionellen Aufführungen und Kunsthandwerk stieg um etwa 40 Prozent. Kenneth Chow, ein Principal bei der Beratungsfirma Oliver Wyman, bemerkt: "Wir haben gesehen, dass die jüngere Generation viel tiefer in das kulturelle Erlebnis eintaucht und lokale Aktivitäten im Bereich der Künste in China ausprobiert."

China prognostiziert für dieses Jahr Rekordwerte bei den Reisen: 110 Millionen Reisen allein in und aus Peking sowie beeindruckende 9,5 Milliarden Reisen landesweit. Dies deutet darauf hin, dass die meisten der 1,4 Milliarden Einwohner Chinas mehr als eine Stadt besuchen werden, angetrieben durch erschwingliche Zugverbindungen und Hotels.

Reiselust zum Neujahrsfest

Die H World Group, die über 20 Hotelketten in China betreibt, verzeichnet eine erhöhte Nachfrage sowohl in großen Verkehrsknotenpunkten als auch in Freizeitzentren wie Xishuangbanna. Diese abgelegene Region an der Grenze zu Myanmar und Laos ist bekannt für ihre üppige Natur und jahrhundertealten buddhistischen Dai-Tempel.

In den letzten zwei Jahren wurden in Xishuangbanna über 800 Hotels eröffnet, darunter ein Hilton Garden Inn und ein neues Premium-Hotel der Marke "voco" von IHG. Bereits im letzten Jahr verzeichnete die Region während der Feiertage über 4 Millionen Besuche und Tourismuseinnahmen von 5,04 Milliarden Yuan (730 Millionen US-Dollar).

Unterhaltung jenseits des Bildschirms

Auch Unterhaltungsunternehmen suchen nach Wegen, um persönlich mit ihrem Publikum zu interagieren. Vor den Feiertagen eröffnete der Video-Streaming-Dienst iQiyi seinen ersten Themenpark in Yangzhou, einer Stadt, die mit dem Hochgeschwindigkeitszug etwas mehr als zwei Stunden von Shanghai entfernt liegt. Der Indoor-Veranstaltungsort bietet Live-Theater und interaktive Virtual-Reality-Erlebnisse, die auf beliebten iQiyi-Shows basieren.

Gründer und CEO Yu Gong betonte die Bedeutung des Themenparks für sein Unternehmen: "Da die Nachfrage nach Offline-Unterhaltung steigt, sehen wir iQiyi Land als einen neuen Motor für unser langfristiges Wachstum." Dies ist ein wichtiger Impuls für iQiyi, das im Wettbewerb mit Kurzvideos und Shows auf anderen Plattformen Schwierigkeiten hatte, zahlende Abonnenten zu halten. Es ist der erste Themenpark eines Video-Streaming-Unternehmens in China.

Rivalen wie Tencent, Bilibili und das zu Alibaba gehörende Youku haben noch keine ganzjährigen Erlebnisse eröffnet, aber der Trend zu Veranstaltungen nimmt zu. Die jährliche mehrtägige Expo von Bilibili in Shanghai, bei der Charaktere aus ihren animierten Shows und Spielen zum Leben erweckt werden, war innerhalb von Sekunden ausverkauft. Universal Studios Beijing kündigte zudem Pläne an, Themen aus einem großen chinesischen Animationsfilm, einem Videospiel und anderen lokal beliebten Charakteren in zukünftige Besucheraktivitäten zu integrieren. Selbst der Spielzeughersteller Pop Mart, bekannt für die Labubu-Puppen, betreibt einen Themenpark in Peking.

Luxusmarken und der Wandel im Konsumverhalten

Diese Entwicklungen finden vor dem Hintergrund eines Rückgangs der gesamten Konsumausgaben statt. Die Einzelhandelsumsätze in China stiegen im Dezember im Jahresvergleich lediglich um 0,9 Prozent. Dies hinderte Louis Vuitton jedoch nicht daran, in den letzten zwölf Monaten zwei neue Geschäfte zu eröffnen, mit einem klaren Fokus auf die Schaffung eines teilbaren Erlebnisses. Der europäische Luxuskonzern nutzt Prominente, um Aufmerksamkeit für die Marke zu generieren, und setzt auf Cafés sowie ikonische Ladenarchitektur, um in den sozialen Medien für Aufsehen zu sorgen.

Einkaufszentren sind ebenfalls voll von Luxusmarken, die Kleidung und Schmuck präsentieren, die mit dem chinesischen Tierkreiszeichen des kommenden Jahres – einem Pferd – thematisiert sind. Doch immer mehr Konsumenten in China sind bereit, für eine emotional reiche Reise zu einem neuen Ziel zu zahlen. Darauf müssen sich Unternehmen einstellen.

Wirtschaftlicher Kontext und Marktentwicklung

Während der Feiertage blieben die Fabriken in China in Betrieb, um Aufträge zu erfüllen, anstatt frühzeitig zu schließen. Im Januar übertraf der Elektro-SUV YU7 von Xiaomi die Verkaufszahlen des Tesla Model Y in China um mehr als das Doppelte. Zudem verzeichneten zwei neu gelistete chinesische KI-Unternehmen vor den Feiertagen einen Anstieg ihrer Aktienkurse nach der Veröffentlichung neuer KI-Modelle.

Die Börsen in Festlandchina und Hongkong waren während des Neujahrsfestes geschlossen. Der Handel in Hongkong wird am 20. Februar wieder aufgenommen, während die Festlandbörsen am 24. Februar öffnen. Der CSI 300 ist im laufenden Jahr um 1,2 Prozent gefallen, während der Hang Seng Index im gleichen Zeitraum um 1,4 Prozent gestiegen ist.