Disney strafft Marketing: 1.000 Stellen gestrichen für mehr Effizienz

Die Walt Disney Company hat ihre jüngste Entlassungsrunde abgeschlossen, die rund 1.000 Stellen betrifft. Besonders stark betroffen ist der Marketingbereich, da das Unternehmen seine Abläufe strafft und eine einheitliche Marketingorganisation schafft, um Verbraucher vernetzter anzusprechen.

Umstrukturierung im Marketingbereich

Disney-CEO Josh D’Amaro informierte die Mitarbeiter am Dienstag über die Änderungen, die darauf abzielen, die Abläufe zu "straffen". Die Mehrheit der Stellenstreichungen ist eine direkte Folge der Bildung einer einzigen, konsolidierten "Enterprise Marketing Division". Diese neue Gruppe wird von Asad Ayaz, Disneys Chief Marketing and Brand Officer, geleitet.

Ayaz, der Anfang des Jahres in diese neu geschaffene Rolle befördert wurde, um das Marketing über die Bereiche Unterhaltung, Sport und Erlebnisse hinweg zu konsolidieren, erläuterte die Hintergründe in einem Memo vom Mittwochabend. Er erklärte, dass das Marketing-Führungsteam und er in den letzten Monaten an einer zukunftsfähigen Struktur gearbeitet hätten, die "Innovation freisetzen, Komplexität reduzieren und kritische Fähigkeiten aufbauen" soll.

Gründe für die Entlassungen

Die Entscheidung zur Umstrukturierung basiert auf einer umfassenden Überprüfung der Marketinglandschaft und der Notwendigkeit, sich an die "Disruption in allen Branchen" anzupassen. Ayaz betonte, dass Disney eine "agile und moderne" Organisation aufbauen wolle.

Im Zuge dieser Überprüfung wurden "Überschneidungen in einigen Rollen und Funktionen" festgestellt. Einige verbleibende Mitarbeiter erhielten "neue Rollen oder Verantwortlichkeiten", um die notwendigen Fähigkeiten für die Zukunft sicherzustellen. D'Amaro ergänzte, dass der schnelle Wandel in den Branchen erfordere, ständig zu bewerten, wie eine "agilere und technologisch befähigte Belegschaft" geschaffen werden könne.

Betroffene Bereiche und Führungskräfte

Die Entlassungen erstrecken sich über verschiedene Disney-Divisionen, wobei das Marketing besonders hart getroffen wurde. Die Kürzungen umfassen Marketingfunktionen in Disneys Studios, TV-Netzwerken, ESPN, Produkt- und Technologiebereichen sowie Unternehmensgruppen. Auch einige Hulu-Mitarbeiter sind betroffen, da Disney Hulu in Disney+ integriert, um ein zentrales Streaming-Angebot zu schaffen.

Die Kürzungen sind stark auf Marketing- und PR-Funktionen konzentriert. Ganze Abteilungen, darunter die Home Entertainment Division und die Electronic Press Kit Group, wurden eliminiert. Auch leitende Angestellte, wie Dustin Sandoval, Senior Vice President of Global Digital Marketing, der Kampagnen für große Veröffentlichungen wie "Avatar: The Way of Water" und "Avengers: Endgame" verantwortete, sind betroffen.

Strategische Neuausrichtung und finanzielle Ziele

Die Umstrukturierung ist die erste große Maßnahme unter dem neuen CEO Josh D’Amaro, der am 18. März die Führung von Bob Iger übernahm. D'Amaro war zuvor Vorsitzender des Bereichs Disney Experiences. Er steht unter Druck, das erfolgreiche Parks-Geschäft am Laufen zu halten, während er die Gewinne im Streaming-Bereich verbessern und den Rückgang des traditionellen TV-Geschäfts abfedern muss.

Die Maßnahmen spiegeln Disneys Bemühungen wider, Ressourcen effektiver zu verwalten und in die Geschäfte zu reinvestieren. Zum Ende des Geschäftsjahres im September 2025 beschäftigte Disney rund 231.000 Voll- und Teilzeitmitarbeiter, wobei 80 % davon im Bereich Experiences tätig waren. Die Disney-Aktie stieg am Dienstag nach Bekanntwerden der Entlassungen um 1,6 %.