Einkommensungleichheit in der Creator Economy wächst rasant

Die Creator Economy, ein dynamischer und schnell wachsender Sektor, zeigt zunehmend Anzeichen einer erheblichen Einkommensungleichheit. Aktuelle Daten der Influencer-Marketing-Plattform CreatorIQ offenbaren, dass die Werbeeinnahmen sich immer stärker auf eine kleine Gruppe von Top-Creatorn konzentrieren, während die breite Masse der Content-Ersteller um ihren Anteil kämpft.

Die wachsende Kluft in der Creator Economy

Die Einkommensschere in der Creator Economy öffnet sich weiter. Laut einem neuen Bericht von CreatorIQ, der 65.000 Zahlungen über einen Zeitraum von drei Jahren von Marken und Agenturen an Creator analysierte, erhielten die Top 10 % der Creator auf der Plattform im Jahr 2025 beeindruckende 62 % aller Werbeauszahlungen. Dies ist ein deutlicher Anstieg gegenüber 53 % im Jahr 2023.

Noch drastischer ist die Konzentration an der Spitze: Die Top 1 % der Creator sicherten sich 21 % des gesamten Werbeauszahlungsvolumens im Jahr 2025, verglichen mit 15 % im Jahr 2023. Diese Zahlen spiegeln ein allgemeines Muster wider, das sich in der gesamten Creator Economy abzeichnet.

Wer profitiert vom Werbebudget?

Marken verlagern immer mehr ihrer Marketingbudgets hin zu Creatorn. Die Zahlungen haben sich laut CreatorIQ-Datensatz in den letzten zwei Jahren mehr als verdoppelt. Insgesamt wird erwartet, dass die US-Werbeausgaben für Creator im Jahr 2025 37 Milliarden US-Dollar erreichen werden, wie ein Bericht des Interactive Advertising Bureau vom November zeigt.

Trotz dieser steigenden Gesamtbudgets fließt ein Großteil des Geldes an ein relativ kleines Segment von Top-Talenten. Während viele Creator auch Einnahmen außerhalb des Influencer-Marketings generieren – etwa durch Abonnements oder direkte Zahlungen von Plattformen wie YouTube – sind Markensponsorings im Allgemeinen die Haupteinnahmequelle der Branche. Jasmine Enberg, Mitbegründerin und Co-CEO von Scalable, einem neuen Medienunternehmen, das sich auf die Creator Economy konzentriert, kommentiert, dass die Zahlen zeigen, wie die Branche beginnt, der traditionellen Unterhaltungsindustrie zu ähneln, wo Top-Akteure erhebliche Summen einstreichen, während kleinere um die Reste konkurrieren. Enberg prognostiziert, dass sich diese Kluft noch vergrößern wird, da große Creator größere Projekte wie TV-Kampagnen oder Netflix-Deals erhalten.

Ursachen der Ungleichheit

Die Gründe für diese wachsende Einkommensungleichheit sind vielfältig. Eine Umfrage von CreatorIQ unter 300 Creatorn ergab, dass nur 11 % 100.000 US-Dollar oder mehr verdienten. Etwa ein Viertel der befragten Creator fiel in die Kategorie „50.000 bis 100.000 US-Dollar“ und ein weiteres Viertel in die Kategorie „25.000 bis 50.000 US-Dollar“.

Die Anzahl der Creator, die innerhalb des CreatorIQ-Netzwerks Zahlungen erhielten, hat sich von 2023 bis 2025 mehr als verdoppelt, was auf einen allgemeinen Anstieg der Influencer hindeuten könnte, die in den Markt eintreten. Während die durchschnittlichen Einnahmen pro Creator von 9.200 US-Dollar im Jahr 2023 auf 11.400 US-Dollar im Jahr 2025 stiegen, sank der Medianwert leicht von 3.500 US-Dollar auf 3.000 US-Dollar. Dies deutet darauf hin, dass Top-Creator den Durchschnitt nach oben ziehen, während der typische Creator weniger verdient.

Jasmine Enberg merkt an, dass große Werbetreibende zur Einkommensungleichheit beigetragen haben, da sie ihre Budgets eher einer kleinen Anzahl von Top-Creatorn zuweisen. Kyle Hjelmeseth, CEO von G&B Digital Management, bestätigt, dass die Budgets zwar gewachsen sind, aber nicht mit der Expansion der Creator-Population Schritt gehalten haben. Er fügt hinzu: „Es gibt jetzt viel mehr kleine Accounts, die zum Beispiel 25 US-Dollar für einen Post nehmen.“

Herausforderungen für kleinere Creator

Ein weiterer Faktor ist, dass Werbetreibende oft einen großen Teil ihrer Influencer-Budgets direkt bei Social-Media-Plattformen ausgeben. Dies erschwert es Creatorn – insbesondere kleineren – direkte und potenziell dauerhafte Beziehungen zu Marken aufzubauen, so Brancheninsider. Brit Starr, CMO von CreatorIQ, betont die Notwendigkeit: „Wir müssen Marken befähigen, ihre Investitionen selbstbewusster zu diversifizieren.“

Becca Bahrke, CEO der Creator-Management-Firma Illuminate Social, bestätigt, dass die Daten zur Zahlungskonzentration von CreatorIQ das widerspiegeln, was sie bei ihren eigenen Kunden beobachtet. Sie berichtet, dass einige Vollzeit-Creator den Ausstieg in einen anderen Job gewählt haben. Bahrke warnt: „Man mag in einem Jahr über 400.000 US-Dollar verdient haben, aber wenn man nicht konsequent auf der Plattform präsent ist und es als Vollzeitjob behandelt, können die Einnahmen sinken. Es ist viel Arbeit. Es ist nichts für schwache Nerven.“