GLP-1 Medikamente: Wie Ozempic den Umsatz von Kaugummi und Premium-Snacks ankurbelt

Die wachsende Verbreitung von GLP-1 Medikamenten, bekannt aus Präparaten wie Ozempic, Wegovy und Mounjaro, zeigt unerwartete Auswirkungen auf den Konsumgütermarkt. Unternehmen wie Hershey verzeichnen einen deutlichen Anstieg bei Produkten wie Kaugummi und Minzbonbons, während andere Hersteller von Premium-Snacks ebenfalls profitieren. Diese Entwicklung deutet auf eine Verschiebung im Konsumverhalten hin, die von den Nebenwirkungen und Effekten der Medikamente beeinflusst wird.

GLP-1 Medikamente treiben Kaugummi- und Minzbonbon-Umsatz an

Hershey meldet höhere Verkaufszahlen für seine Minzbonbons und Kaugummis, was auf die zunehmende Nutzung von GLP-1 Medikamenten zurückgeführt wird. Kirk Tanner, CEO von Hershey, erklärte in vorbereiteten Bemerkungen vor der Telefonkonferenz des Unternehmens: "Wir haben auch eine starke Nachfrage nach Kaugummi und Minzbonbons festgestellt, da die Kategorie von funktionalen Snacking-Trends, einschließlich der GLP-1-Adoption, profitiert." Die Einzelhandelsumsätze der drittgrößten Süßwarenmarke des Unternehmens, Ice Breakers, stiegen im Quartal um über 8%.

Obwohl Tanner nicht explizit den Grund für den Zusammenhang nannte, berichten einige Anwender von GLP-1-Agonisten von Halitosis, also Mundgeruch. Dieser sogenannte "Ozempic-Atem" ist jedoch keine offiziell gelistete Nebenwirkung der Medikamente. Zahnexperten bringen die Medikamente mit Mundtrockenheit in Verbindung, die wahrscheinlich durch Dehydration und Veränderungen des Speichels verursacht wird.

Der "Premium-Snack-Substitutionseffekt"

Hershey ist nicht das einzige Unternehmen, das von GLP-1-Anwendern profitiert. Der Schweizer Schokoladenhersteller Lindt & Spruengli berichtete im März, dass die US-Verkäufe von Premium-Schokolade im vergangenen Jahr bei Personen, die die Medikamente einnahmen, schneller stiegen als bei Nicht-Anwendern. Auch The Magnum Ice Cream Company teilte Investoren mit, dass Daten darauf hindeuten, dass die wachsende Akzeptanz von GLP-1 Medikamenten wahrscheinlich den Verkauf ihrer teureren Produkte ankurbeln wird. Dazu gehören kleinere Portionen, Produkte mit mehr Protein oder echtem Obst.

Peter ter Kulve, CEO von Magnum Ice Cream, bezeichnete diesen Trend im Februar als "Premium-Snack-Substitutionseffekt". Er erklärte: "Da Konsumenten, die GLP-1s verwenden, zuerst die minderwertigen 'Munching'-Kategorien eliminieren, könnten Kategorien wie Premium-Schokolade, Premium-Eiscreme und Protein-Snacks einen größeren Anteil am gesamten Snack-Markt gewinnen."

Markt und Aktienreaktion

Der Umsatzschub für Hershey durch atemerfrischende Minzbonbons und Kaugummis sowie ein Anstieg der Verkäufe von Proteinriegeln um 17% trugen dazu bei, dass der Quartalsumsatz des Unternehmens im ersten Quartal um mehr als 10% stieg. Trotz dieser positiven Entwicklungen fielen die Aktien von Hershey (HSY) im Morgenhandel um mehr als 2%.