Influencer-Power: ShopMy's Bestseller 2025 und der Aufstieg des Social Commerce

Influencer haben die Art und Weise, wie wir einkaufen, grundlegend verändert und prägen Trends, Marken sowie begehrte Produkte. Eine zentrale Rolle spielt dabei das Affiliate Marketing, das in diesem Jahr voraussichtlich 216 Milliarden US-Dollar im US-E-Commerce generieren wird. Plattformen wie ShopMy ermöglichen es Kreativen, ihre Empfehlungen direkt in Verkäufe umzuwandeln und bieten Marken einen neuen Weg zur Kundenbindung.

Influencer Marketing als Wachstumsmotor im E-Commerce

Affiliate Marketing, bei dem Verkäufe über Links von Kreativen oder Publishern generiert werden, ist zu einem entscheidenden Faktor im digitalen Handel avanciert. Laut EMARKETER wird dieser Ansatz in den USA voraussichtlich 216 Milliarden US-Dollar an E-Commerce-Umsätzen in diesem Jahr erzielen. Diese Links bieten eine direkte Möglichkeit, den durch Influencer inspirierten Einkauf zu verfolgen.

ShopMy, eine führende Social-Commerce-Plattform, unterstützt über 185.000 Kreative dabei, eigene Shopping-Seiten zu erstellen und Provisionen aus den über ihre Social-Media-Links generierten Verkäufen zu verdienen. Das Unternehmen gibt an, dass die Empfehlungen der Kreativen jährlich über 1 Milliarde US-Dollar an Umsätzen generieren. Im Oktober sicherte sich ShopMy eine Series-B-Finanzierungsrunde in Höhe von 70 Millionen US-Dollar, was das Vertrauen in dieses Geschäftsmodell unterstreicht.

Tiffany Lopinsky, Mitbegründerin und Präsidentin von ShopMy, betonte gegenüber Business Insider: "Affiliate ist zu einem Kernbestandteil der Markenbildung geworden. Die Top-Marken behandeln Kreative heute als kulturelle Partner." Insgesamt nutzen 1.200 Marken die Plattform, um ihre Produkte zu vertreiben und ihre Reichweite zu erhöhen.

J. Crew führt die Bestseller-Liste an

J. Crew war in diesem Jahr die meistgekaufte Marke auf ShopMy. Der Einzelhändler hat Influencer wie Delaney Rowe aktiv in seine Weihnachtskampagne integriert. Ende letzten Jahres ernannte J. Crew Julia Collier zur neuen Chief Marketing Officer, die zuvor den erfolgreichen Influencer-Marketing-Bereich von Skims aufgebaut hatte.

Unter ihrer Führung sind Kreative zu einem zentralen Bestandteil der Markenstrategie von J. Crew geworden. Die Weihnachtskampagne umfasste bekannte Influencer wie den "Subway Takes"-Moderator Kareem Rahma und TikTokerin Delaney Rowe, die auf ShopMy einkaufsfähige Wunschlisten erstellten.

Weitere Top-Marken setzen auf Creator-Power

Neben J. Crew haben weitere Marken durch gezieltes Influencer Marketing auf ShopMy bemerkenswerte Erfolge erzielt:

• CurrentBody: Rotlichtmasken sind in den sozialen Medien allgegenwärtig, und CurrentBody hat durch Influencer-Partnerschaften zahlreiche Kunden gewonnen. Die Muttergesellschaft, The Beauty Tech Group, bezeichnet Influencer Marketing in Stellenbeschreibungen als "Wachstumsmotor". Produkte von CurrentBody werden auf den ShopMy-Profilen von Reality-Star Bethenny Frankel und Fitness-Trainerin Melissa Wood-Tepperberg präsentiert.

• Tory Burch: Die Social-Media-Marketingstrategie der Modemarke Tory Burch stach in diesem Jahr besonders hervor. Neben dem Status als Bestseller auf ShopMy verzeichnete die Marke laut dem Social-Analytics-Unternehmen ListenFirst die höchste Interaktion aller Marken bei der New York Fashion Week. Ihre Social-Media-Posts zeigten Influencer wie TikTokerin Alex Consani sowie Prominente wie Sydney Sweeney, Lana Condor und Chloe Fineman.

• Tuckernuck: Als Multibrand-E-Commerce-Händler betonen die Führungskräfte von Tuckernuck die Bedeutung von Kreativen für ihre Marke. Mitbegründerin September Rinnier Votta erklärte EMARKETER, dass das Unternehmen Influencer sucht, die bereits Fans von Tuckernuck sind, sowie Mikro-Influencer mit einer authentischen Anhängerschaft.

• Veronica Beard: Das zeitgenössische Damenlabel Veronica Beard wird von bekannten Influencern wie Tinx und Valeria Lipovetsky bevorzugt, die seit Jahren Kleidung der Marke posten. Langfristige Beziehungen zu Kreativen sind laut den Führungskräften von Veronica Beard ein Schlüsselelement ihrer Strategie, wobei diese bei Produkteinführungen und anderen wichtigen Momenten eingebunden werden.

• Jenni Kayne: Die Direct-to-Consumer-Marke für Heimtextilien und Bekleidung Jenni Kayne versteht die Macht von Influencern. Ihr erstes Erfolgsprodukt, ein Paar Flats, ging dank eines Influencers viral. Heute verfügt die Marke über ein großes und vielseitiges Influencer-Netzwerk; Reese Witherspoon, Sofia Richie Grainge und Gucci Westman präsentieren Jenni Kayne-Produkte auf ihren ShopMy-Seiten.