Instagram testet Premium-Abo: Anonyme Story-Ansicht und Metas neue Einnahmestrategie

Instagram testet derzeit ein neues Abonnementmodell, das zahlenden Nutzern Zugang zu exklusiven Funktionen ermöglichen soll, darunter die Möglichkeit, Stories anderer Nutzer im Stealth-Modus anonym anzusehen. Dieser Schritt ist Teil von Metas breiterer Strategie, die Einnahmequellen über das traditionelle Werbegeschäft hinaus zu diversifizieren.

Instagram testet neue Premium-Funktionen

Das geplante Instagram-Abonnement umfasst mehrere Premium-Funktionen, die das Nutzererlebnis erweitern sollen. Zu den Kernfunktionen gehören:

• Anonyme Story-Ansicht: Abonnenten könnten Stories anderer Nutzer ansehen, ohne dass der Ersteller dies nachvollziehen kann. Aktuell sehen Ersteller, wer ihre Stories betrachtet.
• Erweiterte Zielgruppenlisten: Die Möglichkeit, über die "Enge Freunde"-Liste hinaus weitere Zielgruppenlisten zu erstellen.
• Verlängerte Story-Dauer: Stories, die normalerweise nach 24 Stunden ablaufen, könnten um weitere 24 Stunden verlängert werden.

Ein Sprecher von Instagram äußerte sich gegenüber Bloomberg zu den Tests: "Unsere Hoffnung aus diesen Tests ist es, zu verstehen, was für die Menschen in einem Premium-Funktionsset am wertvollsten ist." Business Insider erhielt auf eine Anfrage zur Stellungnahme keine Antwort. Die Tests wurden zuerst von TechCrunch gemeldet.

Strategische Neuausrichtung bei Meta

Die Einführung eines Instagram-Abonnements ist ein klares Zeichen für Metas Bestreben, seine Einnahmen zu diversifizieren und die Abhängigkeit vom Werbegeschäft zu reduzieren. In den letzten Jahren hat Meta verstärkt mit verschiedenen kostenpflichtigen Produkten experimentiert. Das Ziel ist, neue, stabilere Einnahmequellen zu erschließen und die finanzielle Vorhersehbarkeit zu erhöhen.

Globale Tests und Preisgestaltung

Die aktuellen Tests des Instagram-Abonnements finden in ausgewählten Märkten statt. TechCrunch berichtete, dass die Premium-Funktionen in Mexiko, Japan und auf den Philippinen angeboten werden. Die monatlichen Kosten für das Abonnement liegen dabei zwischen etwa 1 und 2 US-Dollar.

Meta Verified und weitere Abonnements

Das Instagram-Abonnement ist nicht Metas erster Vorstoß in den Bereich der kostenpflichtigen Dienste. Bereits 2023 führte das Unternehmen Meta Verified ein, einen Abonnementdienst für Creator- und Geschäftskonten. Dieser Dienst soll Marken vor Nachahmung schützen und die Glaubwürdigkeit stärken. Meta Verified ist in vier Stufen verfügbar, wobei die teuerste Option 500 US-Dollar pro Monat kostet.

Weitere Abonnementprodukte von Meta umfassen:

• Ein werbefreies Abonnement für Nutzer in der Europäischen Union.
• Ein monatliches Abonnement, das Fans exklusive Inhalte von ihren Lieblings-Creatorn bietet.

Branchentrend: Premium-Modelle als Einnahmequelle

Meta ist mit seiner Strategie, Premium-Abonnements einzuführen, nicht allein. Zahlreiche andere soziale Medien und Plattformen haben ebenfalls kostenpflichtige Stufen eingeführt, um ihre Werbeeinnahmen zu ergänzen und die Einnahmen planbarer zu gestalten. Beispiele hierfür sind Snapchat, X (ehemals Twitter), YouTube und LinkedIn, die alle Premium-Angebote bereithalten, um ihren zahlenden Nutzern zusätzliche Funktionen freizuschalten.