Katzen-Boom bei Gen Z: Rover adaptiert Dienstleistungen für neue Halter

Der Haustierpflegedienst Rover beobachtet eine signifikante Verschiebung in den Präferenzen von Haustierbesitzern. Insbesondere die Generation Z zeigt eine wachsende Neigung zur Katzenhaltung, was das Unternehmen dazu veranlasst, seine Dienstleistungen strategisch anzupassen. Diese Entwicklung spiegelt sich in einer erhöhten Nachfrage nach Katzenbetreuungsdiensten wider.

Der Wandel in der Haustierlandschaft

Während der Pandemie erlebte die Adoption von Haustieren, darunter Hunde, Katzen und andere Tiere, einen Aufschwung, da viele Menschen im Homeoffice arbeiteten und die Gesellschaft ihrer tierischen Begleiter schätzten. Aktuell verzeichnet Rover jedoch eine deutliche Zunahme von Anfragen für die Betreuung von Katzen durch seine Gig-Worker-Sitter. CEO Brent Turner von Rover bestätigte gegenüber Business Insider, dass dieser Trend besonders ausgeprägt bei den Nutzern der Gen Z ist.

Turner merkte an: "Hundeadoptionen haben sich langsamer erholt, während Katzenadoptionen wirklich schnell zugenommen haben." Diese Beobachtung deutet auf eine Verschiebung in der Haustierlandschaft hin, die über die anfängliche Pandemie-Adoptionswelle hinausgeht.

Gen Z bevorzugt Katzen: Gründe für den Trend

Für viele Berufseinsteiger der Gen Z stellen Katzen eine niedrigere Hürde für die Haustierhaltung dar. Laut Turner ist das Branchenverständnis, dass Katzen "pflegeleichter, generell kostengünstiger und einfacher zu versorgen" sind. Diese Faktoren sind entscheidend für eine Generation, die oft am Anfang ihrer Karriere steht und möglicherweise über begrenzte Ressourcen oder Wohnraum verfügt.

Ein Bericht der American Pet Products Association aus dem letzten Jahr untermauert diesen Trend: Im Jahr 2024 wuchs die Katzenhaltung unter allen demografischen Gruppen am stärksten bei der Gen Z (18 %) und bei Millennial-Männern (24 %). Trotz allgemeiner Sparmaßnahmen zeigen viele Haustierbesitzer weiterhin eine hohe Bereitschaft, in ihre Begleiter zu investieren, sei es in hochwertiges Futter oder neues Spielzeug, selbst wenn sie Ausgaben in anderen Bereichen wie Reisen reduzieren.

Rover reagiert auf neue Bedürfnisse

Angesichts dieser Entwicklungen hat Rover strategische Schritte unternommen, um den veränderten Marktbedürfnissen gerecht zu werden. Im Januar erwarb das Unternehmen Meowtel, eine App, die Katzenbetreuungsdienste mit Schwerpunkt auf Hausbesuchen anbietet. Der Kaufpreis wurde nicht offengelegt. Diese Strategie spricht Katzenbesitzer an, die ihre Tiere in der Regel ungern in Pensionen geben.

Zusätzlich bietet Rover über eine Partnerschaft mit Bright Horizons, einem Unternehmen, das traditionell Kinderbetreuung anbietet, eine Notfall-Haustierbetreuung an. Dieses Angebot, das Haustierbetreuung als Arbeitsplatzvorteil bereitstellt, hat laut Turner an Bedeutung gewonnen, da immer mehr Menschen ins Büro zurückkehren.

Strategische Erweiterungen und Partnerschaften

Das neueste Angebot von Rover umfasst private Trainingsstunden für Hunde. Mit diesem Schritt will das Unternehmen verhindern, dass Hunde aufgrund von Verhaltensproblemen in Tierheime abgegeben werden – etwas, das "wir nicht dulden können", so Turner.

Diese Initiative bietet Rover auch die Möglichkeit, frühzeitig eine Beziehung zu Haustierbesitzern aufzubauen, wenn diese einen Hund adoptieren. Turner betonte: "Es gibt uns die Möglichkeit, früh im Lebenszyklus mit Haustieren in Kontakt zu treten." Diese strategischen Anpassungen unterstreichen Rovers Engagement, auf die sich wandelnden Anforderungen des Haustiermarktes zu reagieren und seine Position als führender Anbieter von Haustierpflegediensten zu festigen.