Kellogg's bringt Spielzeug in Müsli-Boxen zurück: Eine Marketingstrategie mit Nostalgie

WK Kellogg Co. belebt eine beliebte Tradition wieder: Nach über einem Jahrzehnt Pause kehrt Spielzeug in ausgewählte Müsli-Boxen zurück. Diese Marketinginitiative ist eng mit dem Kinostart von Disney und Pixar's "Toy Story 5" verbunden und soll sowohl bei Eltern Nostalgie wecken als auch neue, bildschirmfreie Spielmomente für Kinder schaffen.

Die Rückkehr des Müsli-Spielzeugs

Ab Sonntag, dem 26. April, werden spezielle Editionen von Kellogg's Müsli-Boxen wieder physisches Spielzeug enthalten. Zu den teilnehmenden Marken gehören Frosted Flakes, Froot Loops, AppleJacks, Corn Pops, Frosted Mini-Wheats, Rice Krispies, Corn Flakes und Cocoa Loops. Diese Aktion markiert das erste Mal seit über zehn Jahren, dass Kellogg's wieder Spielzeug in seinen Verpackungen anbietet.

Die Spielzeuge sind den Charakteren aus Disney und Pixar's "Toy Story 5" nachempfunden, darunter Woody, Buzz Lightyear und Jessie. Neben Plastikfiguren können Konsumenten auch Löffel in Form der Charaktere, Sammelkarten und Kinoticket-Promotions finden. Der Film "Toy Story 5" soll am 19. Juni in den Kinos anlaufen.

Nostalgie als Marketingfaktor

Die Wiedereinführung des Spielzeugs ist eine bewusste Strategie, um die Nostalgie von Millennial-Eltern anzusprechen, die selbst mit Müsli-Überraschungen aufgewachsen sind. Laura Newman, Vice President of Brand Marketing bei WK Kellogg Co., betont: "Bei Kellogg's ist ein echtes Gefühl von Kindheitsnostalgie mit den Momenten verbunden, an die sich Familien am meisten erinnern – und das Frühstück ist ein großer Teil davon." Sie fügt hinzu, dass die Rückkehr des Spielzeugs "dieses Gefühl der Entdeckung durch einen einfachen, bildschirmfreien Spielmoment wieder einführt, den Eltern jetzt mit ihren eigenen Kindern teilen können."

Eine Umfrage von UserTesting, durchgeführt von Talker Research, unterstreicht die Macht der Nostalgie im Konsumgüterbereich. Die Studie ergab, dass Erwachsene im Durchschnitt bereit wären, 32 % mehr für eingestellte Produkte ihrer Lieblingsmarken zu zahlen. Über die Hälfte der Befragten (55 %) gab an, dass bestimmte eingestellte Produkte ihnen mehr bedeuten als alles, was derzeit auf dem Markt angeboten wird.

"Toy Story 5" als idealer Partner

Die Kooperation mit "Toy Story 5" wird von Kellogg's als besonders passend empfunden, da der Film selbst die Rolle von Spielzeug in einer zunehmend technologiegetriebenen Welt thematisiert. Lylle Breier, Executive Vice President, Partnerships, Promotions, Synergy & Events bei The Walt Disney Studios, erklärt: "Im Mittelpunkt von Toy Story 5 steht die Idee, dass Spielzeug Kreativität, Freundschaft und Spiel inspiriert." Die Kampagne soll Familien eine spielerische Möglichkeit bieten, die Welt von Woody, Buzz Lightyear, Jessie und der Gang zu erkunden.

Der Film "Toy Story 5" wird von Andrew Stanton inszeniert und von Kenna Harris mitinszeniert. Tom Hanks spricht Woody, Tim Allen Buzz Lightyear und Joan Cusack Jessie. Eine neue Figur, ein amfibisches Smart-Tablet namens Lilypad, gesprochen von Greta Lee, stellt die Spielzeuge vor neue Herausforderungen.

Frühere Herausforderungen und aktuelle Promotionen

In der Vergangenheit waren Spielzeuge in Müsli-Boxen weit verbreitet, verschwanden jedoch allmählich aufgrund von Kostensenkungen der Hersteller und Bedenken der Verbraucher hinsichtlich Erstickungsgefahren und anderer Risiken. Kellogg's selbst stand 2004 in der Kritik, als Spider-Man-Uhren mit Quecksilberbatterien in Müsli-Boxen gefunden wurden. Die aktuelle Initiative positioniert sich als bewusster Schritt hin zu sicherem, bildschirmfreiem Spiel.

Zur Unterstützung der Markteinführung veranstaltet Kellogg's am 24. Mai eine persönliche Aktivierung in The Grove in Los Angeles. Dort wird eine große, interaktive "Toy Story"-Greifmaschine Fans die Möglichkeit geben, "The Claw" und andere vom Film inspirierte Aktivitäten auszuprobieren. Auch Starbucks in Korea hat bereits eine Kooperation mit "Toy Story 5" gestartet, die limitierte Menüpunkte und Accessoires umfasst.