Luxus-Resale-Markt 2025: Diese Marken dominieren den Wiederverkaufswert

Der Luxus-Sekundärmarkt erlebt eine bemerkenswerte Dynamik, da steigende Einzelhandelspreise und ein wachsendes Interesse an Schmuck und Uhren als Investition immer mehr Käufer anziehen. Laut dem US-amerikanischen Luxus-Resale-Unternehmen Rebag wird 2025 eines der ereignisreichsten Jahre für den Luxus-Wiederverkauf sein. Dieser Trend wird durch Zölle verstärkt, die die Preise im Primärmarkt in die Höhe treiben und Konsumenten zum Secondhand-Markt bewegen.

Der boomende Luxus-Sekundärmarkt

Der gesamte Resale-Markt wird laut einem Bericht der Boston Consulting Group und des Secondhand-Mode-Marktplatzes Vestiaire Collective vom Oktober voraussichtlich bis 2030 ein Volumen von bis zu 360 Milliarden US-Dollar erreichen. Charles Gorra, CEO und Gründer von Rebag, kommentierte in einer Pressemitteilung, dass "steigende Primärmarktpreise mehr Verbraucher auf den Sekundärmarkt drängten und dessen Stabilität als vertrauenswürdiger und lukrativer Kanal für Sammler bestätigten."

Rebags jährlicher Resale-Bericht hebt die Marken hervor, die 2025 den bedeutendsten Wertzuwachs und das schnellste Wachstum verzeichneten.

Van Cleef & Arpels: Spitzenreiter im Schmuck-Resale

Van Cleef & Arpels führt die Liste der Schmuck- und Uhrenmarken im Wiederverkaufswert für 2025 an. Die Stücke der Marke halten im Durchschnitt 112 % ihres Wertes, was einem Anstieg von 9 % gegenüber 2024 entspricht. Dieses Wachstum wurde maßgeblich von der Sweet Alhambra Kollektion getragen, die Halsketten, Armbänder und weitere Stücke mit einzigartigen Motiven umfasst.

Dies bedeutet, dass einige Stile für mehr als ihren ursprünglichen Einzelhandelspreis weiterverkauft werden können. Ein Sweet Alhambra Armband behielt 2025 beispielsweise 117 % seines Wertes. Ein 18-karätiges Goldarmband mit Perlmutt und einem einzelnen Motiv, das im Dezember für 1.540 US-Dollar (vor Steuern) im Einzelhandel erhältlich war, wird auf Rebag als "Anlageobjekt" für 2.020 US-Dollar angeboten. Die Sweet Alhambra Linie wurde 2007 eingeführt.

Rolex: Unangefochtener "Unicorn"-Status bei Uhren

Rolex behauptet seinen "Unicorn"-Status – eine Bezeichnung für Marken mit über 90 % Werterhalt – mit einer Wertbeständigkeitsrate von 104 %. Dies ist ein Sprung von 4 % gegenüber 2024. Die Nachfrage nach Secondhand-Uhren steigt, auch weil Schweizer Uhrmacher auf frühere Zölle reagieren mussten. Im November wurde ein Abkommen mit den USA erzielt, das den zuvor hohen Zollsatz von 39 % auf 15 % senkte.

Ein Modell, die Oyster Perpetual Submariner Hulk Date, war 2025 auf Rebag besonders wertvoll und erreichte eine durchschnittliche Wiederverkaufswertbeständigkeit von 244 %. Eine "gute" Submariner Hulk wurde auf Rebag für 19.415 US-Dollar verkauft. Rolex stellte diesen Stil 2020 ein, was die Nachfrage nach dem Stück zusätzlich befeuert. Modelle wie die Submariner, Oyster Perpetual und Daytona sind für ihren starken Wiederverkaufswert bekannt und erzielen oft 148 % bis 168 % ihrer ursprünglichen Einzelhandelspreise.

Cartier: Beliebt bei Gen Z und wertstabil

Cartier gewinnt zunehmend an Beliebtheit bei Secondhand-Käufern der Generation Z. Die Marke wurde an prominenten Handgelenken gesichtet, darunter das von Taylor Swift in ihren Verlobungsfotos. Besonders gefragt sind Armbänder, wie die aus der "Love"-Kollektion.

Die französische Marke, die ihre Uhren in der Schweiz fertigt, verzeichnete 2025 ein Wachstum von 4 % auf eine durchschnittliche Wertbeständigkeit von 87 %. Dies wurde durch ihre Armband- und Uhrenangebote vorangetrieben. Die Santos de Cartier erreichte eine Wertbeständigkeit von 92 %, wobei eine "ausgezeichnete" Iteration des Modells auf Rebag für 8.840 US-Dollar verkauft wurde, während der Einzelhandelspreis für den gleichen Stil bei 8.650 US-Dollar liegt. Die ikonischen "Love" Armbänder sind ebenfalls äußerst populär und erzielen einen starken Wiederverkaufswert.

Weitere Luxusmarken mit hohem Wiederverkaufswert

Neben den Top-Performern von Rebag gibt es weitere Luxusmarken, die für ihre Wertbeständigkeit bekannt sind und den Sekundärmarkt prägen:

• Patek Philippe: Die Marke ist für ihre Handwerkskunst und Exklusivität bekannt. Modelle wie Nautilus und Aquanaut sind bei Sammlern sehr begehrt und übertreffen oft ihren Einzelhandelspreis. Eine Patek Philippe Ref. 1518 aus Stahl erzielte bei einer Auktion über 11 Millionen US-Dollar.
• Audemars Piguet: Mit innovativen Designs trägt Audemars Piguet zu hohen Wiederverkaufswerten bei. Die Royal Oak, mit ihrer markanten achteckigen Lünette, ist ein Favorit unter Sammlern und wird oft über 4.000 Mal auf Wiederverkaufsseiten gelistet.
• Omega: Omega-Uhren sind für ihre Präzision und historische Bedeutung geschätzt. Die Seamaster, bekannt aus James Bond, und die Speedmaster, die erste Uhr auf dem Mond, sind sehr begehrt. Die Seamaster hat über 8.000 Einträge auf Wiederverkaufsplattformen.
• Lange & Söhne: Diese deutsche Luxusuhrenmarke, die seit 1945 besteht, ist für ihre handwerkliche Perfektion bekannt. Obwohl neuere Modelle kurzfristig nicht immer ihren Wert behalten, erzielen ältere Modelle oft hohe Wiederverkaufspreise.
• Jaeger-Le Coultre: Die Marke wird von Uhrensammlern als hervorragende Investitionsoption angesehen, mit Modellen, die Preise von bis zu 100.000 US-Dollar erreichen können.
• Harry Winston: Ein bedeutender Name im Diamantengeschäft, der für seinen Glamour bekannt ist und dessen Stücke hohe Preise erzielen.
• Tiffany & Co.: Aufgrund ihrer starken Markenbekanntheit und des Prestiges erzielt Tiffany & Co. Premiumpreise auf dem Sekundärmarkt.
• David Yurman: Die jüngste Marke auf dieser Liste, bekannt für ihr ikonisches Kabelarmband, das seinen Wert auf dem Wiederverkaufsmarkt gut hält.