Mobile Adtech: IPO-Comeback und KI-getriebenes Wachstum erwartet

Verbraucher geben mehr denn je für mobile Apps aus, was den mobilen Adtech-Markt beflügelt. Nach einer mehrjährigen Flaute bei Börsengängen könnte sich der Markt nun wieder öffnen, mit potenziell weitreichenden Folgen für die gesamte Branche.

Adtech-IPO-Markt vor dem Comeback?

Die Blackstone-gestützte mobile Adtech-Firma Liftoff hat diese Woche ihren Börsengang in den USA beantragt. Dies könnte eine jahrelange Durststrecke beenden, in der seit 2021 nur ein großer reiner Adtech-IPO – das Debüt des Connected-TV-Unternehmens MNTN im letzten Frühjahr – stattfand. Sollte sich der IPO-Markt dieses Jahr ernsthaft wieder öffnen, erwarten Adtech-Führungskräfte, dass die ersten Unternehmen Liftoff ähneln werden.

Diese Unternehmen zeichnen sich durch konsistentes Wachstum und eine starke Ausrichtung auf Performance-Marketing aus. Dieser Marktbereich konzentriert sich auf messbare Ergebnisse wie App-Installationen und Online-Verkäufe und wird zunehmend durch Künstliche Intelligenz (KI) angetrieben.

Liftoff als Vorreiter

Liftoff bietet ein Software Development Kit (SDK) an, das App-Entwickler in ihre Anwendungen integrieren, um Werbung zu verkaufen. Zudem stellt das Unternehmen Werbetreibenden ein Produkt zur Verfügung, das maschinelles Lernen nutzt, um hochwertige mobile Nutzer gezielt anzusprechen. In den neun Monaten bis zum 30. September verzeichnete Liftoff ein Umsatzwachstum von 30 % gegenüber dem Vorjahr auf 491 Millionen US-Dollar. Das Unternehmen meldete in diesem Zeitraum ein bereinigtes Ergebnis von 263,3 Millionen US-Dollar, was einer Marge von 54 % entspricht, sowie einen Nettoverlust von 25,6 Millionen US-Dollar.

Potenzielle Nachfolger und Marktkonsolidierung

Branchenexperten sind der Meinung, dass mobile Adtech-Unternehmen wie InMobi und Moloco ähnliche Profile aufweisen und die nächsten Kandidaten für einen Börsengang sein könnten. InMobi, das von SoftBank unterstützt wird, wird seit Langem als IPO-Kandidat gehandelt. Bloomberg berichtete im Juli, dass das Unternehmen eine Milliarde US-Dollar bei einer Bewertung zwischen 5 und 6 Milliarden US-Dollar durch eine indische Börsennotierung anstrebe. Ahn Ikjin, CEO des von Tiger Global unterstützten Unternehmens Moloco, erklärte in einem Interview mit einem koreanischen Nachrichtenportal, dass ein Börsengang "eines der Meilensteine ist, die wir erreichen wollen", nannte jedoch keinen Zeitplan.

Der mobile Adtech-Bereich hat sich in den letzten Jahren zu einer Handvoll großer Akteure konsolidiert, darunter AppLovin, das mobile Werbegeschäft der Gaming-Engine Unity, Googles AdMob und das in Hongkong ansässige Unternehmen Mobvista. Frisches IPO-Kapital könnte weitere Fusionen und Übernahmen (M&A) auslösen.

Der "AppLovin-Effekt"

Der kometenhafte Aufstieg von AppLovin hat dessen Marktkapitalisierung auf über 200 Milliarden US-Dollar ansteigen lassen und das Unternehmen zum mit Abstand wertvollsten reinen Adtech-Unternehmen gemacht. AppLovin erzielt einige der höchsten Gewinnmargen im gesamten Technologiesektor, nicht nur im Adtech-Bereich. Dies wird durch die KI-gesteuerte Targeting-Plattform Axon und eine jüngste Expansion über Gaming hinaus in die E-Commerce-Werbung ermöglicht.

Andere mobile Adtech-Unternehmen und ihre Investoren hoffen, dass ein Teil des Erfolgs von AppLovin auf sie abfärbt. Ciaran O'Kane, General Partner bei dem auf Adtech spezialisierten Venture-Fonds FirstPartyCapital, kommentierte: "AppLovin ist ein Wegbereiter für einen florierenden Bereich."

Performance-Marketing auf dem Vormarsch

Wie wurde das Platzieren von Anzeigen in Solitärspielen und sprechenden Katzen-Apps zu einem solchen Geldbringer? Die Konsumausgaben für mobile Apps wurden laut dem App-Intelligence-Unternehmen Appfigures für 2025 auf 155,8 Milliarden US-Dollar geschätzt, was einem Wachstum von 21,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

App-Werbetreibende konzentrieren sich laut Alex Merutka, CEO der Kreativtechnologieplattform Craftsman+, "typischerweise mehr auf Mathematik als auf Kunst". Sie sind darauf fixiert, kleinste Anpassungen an Variablen wie Targeting, Anzeigen-Creatives und dem Zeitpunkt der Anzeigenschaltung vorzunehmen, um die Performance zu steigern. Diese Werbetreibenden sind bereit, hohe Preise zu zahlen, um potenzielle "Whales" anzusprechen – Nutzer, die nach dem Download einer App am wahrscheinlichsten viel Geld ausgeben werden.

Mobile Adtech-Unternehmen haben sich von bloßen Vermittlern, die Anzeigen auf Websites und Apps platzierten, zu hochentwickelten Plattformen entwickelt, die von KI, Daten und maschinellem Lernen angetrieben werden. Dies gibt Werbetreibenden die Gewissheit, dass sie bei einem Werbeausgaben von einem US-Dollar wahrscheinlich drei, fünf oder zehn US-Dollar an Umsatz zurückerhalten. Merutka erklärte: "Da Werbung eine so kurze Feedback-Schleife hat, erhält man Milliarden von Dateneindrücken", um diese Targeting-Systeme kontinuierlich zu verbessern.

Apple-Herausforderungen gemeistert

Apple riss 2021 ein großes Loch in die mobile Werbebranche, indem es Apps dazu zwang, Nutzer um Erlaubnis zur Nachverfolgung für Werbezwecke zu bitten. Da die meisten Nutzer die Nachverfolgung ablehnten, verloren App-Publisher und Werbetreibende den Zugang zu Apples anonymer Gerätekennung (IDFA), die ihnen half, Nutzer präzise anzusprechen und den Erfolg von Kampagnen zu messen.

Während viele Unternehmen, insbesondere Meta, unmittelbar nach Apples Datenschutz-Update Werbeeinnahmen verloren, haben sie sich in den letzten Jahren angepasst. Durch Investitionen in First-Party-Daten, KI-Tools und andere Techniken wie kontextbezogene Werbung reduzierten mobile Werbeunternehmen ihre Abhängigkeit von Apples Kennung.

Ein weiterer Rückenwind für 2026 ist die Erosion von Apples und Googles Kontrolle über App-Store-Gebühren. Jüngste Kartellrechtsentscheidungen haben beide Unternehmen gezwungen, Entwicklern die Nutzung externer Zahlungslinks und anderer alternativer Zahlungsmethoden zu gestatten. Dies bietet einen Weg, die standardmäßige 30 %-Provision auf Downloads und In-App-Zahlungen zu umgehen. Eric Seufert, ein mobiler Marketinganalyst und Investor, sieht darin ein ideales Umfeld für erhöhte mobile Werbeausgaben. Er merkte an: "Die Art und Weise, wie diese Unternehmen arbeiten, ist: Wenn ich Geld bei Provisionen spare, lege ich es nicht auf die Bank. Es wird in die Nutzerakquise reinvestiert."