Netflix setzt auf YouTube-Stars: Mark Rober steigert Produktverkäufe deutlich

Netflix intensiviert seine Strategie, YouTube-Stars für eigene Inhalte zu gewinnen, und verzeichnet erste Erfolge. Der Deal mit dem Wissenschafts-YouTuber Mark Rober hat nicht nur seine Reichweite erhöht, sondern auch zu einem deutlichen Anstieg seiner Produktverkäufe geführt. Dies unterstreicht die wachsende Bedeutung von Creator-Partnerschaften im Streaming-Markt.

Netflix setzt auf YouTube-Stars und Podcasts

Netflix verfolgt eine klare Programmstrategie: Mehr Shows, Filme und Live-Events, die von bekannten YouTube- und TikTok-Creators geleitet werden. Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, bezeichnet die Zusammenarbeit mit YouTube-Stars wie dem Wissenschaftspädagogen Mark Rober als frühen Erfolg. Rober gehört zu mehreren Top-YouTube-Creators, die Deals mit Netflix abgeschlossen haben, darunter auch die Vorschulpädagogin Ms. Rachel.

Die Plattform hat Anfang des Jahres auch eine Reihe von Video-Podcasts eingeführt, um YouTube als Top-Destination für Podcasts herauszufordern. Dazu gehören Shows von Bill Simmons, Charlamagne Tha Gods "The Breakfast Club" und Inhalte von Barstool Sports. Sarandos sieht Video-Podcasts als die "Evolution von Talkshows".

Mark Rober: Umsatzsteigerung durch Netflix-Präsenz

Die Partnerschaft mit Netflix hat für Mark Rober konkrete finanzielle Vorteile gebracht. Sarandos betonte, dass Rober nach der ersten Woche seiner Show auf Netflix einen "großen Anstieg seiner Konsumgüterverkäufe" verzeichnete, obwohl er bereits ein enormes globales Publikum erreicht. Robers Show "Mark Rober's CrunchLabs", die im November startete, präsentiert wissenschaftliche Experimente und Wettbewerbe.

Der Deal mit Netflix umfasst auch eine neue Wettbewerbsserie für Kinder und Familien, die 2026 starten soll. Diese wird von Robers CrunchLabs und Jimmy Kimmels Kimmelot koproduziert. Vorab sollen bereits "einige seiner beliebtesten Experimente" im Laufe dieses Jahres auf Netflix verfügbar sein.

Vom NASA-Ingenieur zum YouTube-Phänomen

Mark Rober ist ein amerikanischer YouTuber, Ingenieur, Erfinder und Pädagoge, bekannt für seine populärwissenschaftlichen Videos und DIY-Gadgets. Vor seiner YouTube-Karriere arbeitete Rober neun Jahre lang als Ingenieur bei der NASA, davon sieben Jahre am Curiosity Rover im Jet Propulsion Laboratory. Später war er vier Jahre bei Apple als Produktdesigner in der Special Projects Group tätig, wo er Patente im Bereich Virtual Reality für selbstfahrende Autos anmeldete.

Rober begann seine YouTube-Karriere im Oktober 2011 mit einem viralen Video über ein Halloween-Kostüm. Er gründete Digital Dudz, ein Unternehmen für Halloween-Kostüme, das in den ersten drei Wochen 250.000 US-Dollar Umsatz machte und 2013 an Morphsuits verkauft wurde. Heute zählt er über 70 Millionen Abonnenten und mehr als 13,7 Milliarden Lifetime-Views auf seinem Hauptkanal.

Netflix's Podcast-Offensive und Herausforderungen

Netflix sieht "vielversprechende Zahlen" bei seinen Podcasts, die sich auf Themen wie Comedy, Sport und True Crime konzentrieren – Bereiche, die auf der Plattform bereits gut funktionieren. Sarandos merkte an, dass die Zuschauerzahlen für traditionelle Talkshows im Broadcast-TV gesunken sind und die Übertragung dieses Formats auf Streaming-Dienste schwierig ist. Netflix hatte in der Vergangenheit Schwierigkeiten, mit Talkshows große Zielgruppen zu erreichen.

Sarandos erklärte, dass Netflix "viele Talkshows im Laufe der Jahre versucht und gescheitert" habe. Er sieht den Ansatz bei Podcasts anders: "Viel kleinere Zielgruppen schalten täglich mehrere Shows in Form eines Podcasts ein. Es ist eine tiefere Beziehung als eine breite." Dies erfordere möglicherweise Hunderte oder Tausende von Shows, anstatt einer einzigen für die ganze Welt.

Exklusivität und Reichweite: Eine Gratwanderung

Einige Creator-Vertreter äußerten Bedenken, ob Netflix seine Zuschauer zu regelmäßigen Konsumenten von Video-Podcasts machen kann und ob ein Verlassen von YouTube Creators Reichweite und Einnahmen kosten könnte. Netflix strebt bei vielen seiner Podcast-Deals Video-Exklusivität an. Bei einigen YouTube-Creator-Deals, wie denen von Rober und Ms. Rachel, wurde jedoch auf Exklusivität verzichtet.

Die Zusammenarbeit mit Creators wie Mark Rober, der auch mit Jimmy Kimmel an einer Serie arbeitet und sich mit MrBeast für #TeamWater engagiert, zeigt Netflix' Bestreben, die Reichweite und den Einfluss dieser Stars zu nutzen. Kimmels Aussage "Meine Kinder lieben Mark Rober, und ihre Eltern auch" unterstreicht Robers breite Anziehungskraft, die für Netflix von großem Wert ist.