Paze intensiviert Sport-Sponsoring: Partnerschaft mit New York City FC und Stadionprojekt

Paze, die digitale Geldbörse und Online-Checkout-Lösung von Early Warning Services, hat eine mehrjährige Partnerschaft mit dem Major League Soccer (MLS) Franchise New York City FC bekannt gegeben. Diese strategische Allianz soll Paze als offizielle digitale Geldbörse und Online-Checkout-Anbieter des Clubs etablieren und die Markenbekanntheit in den USA signifikant steigern. Die Kooperation umfasst auch eine Gründungspartnerschaft für das zukünftige Stadion des Clubs, Etihad Park.

Paze setzt auf Sport-Sponsoring zur Markenbildung

Paze verfolgt in diesem Jahr das Ziel, ein bekannter Name im Zahlungsverkehr zu werden, vergleichbar mit dem Erfolg von Zelle im Peer-to-Peer-Bereich. Um dieses Ziel zu erreichen, setzt das Unternehmen verstärkt auf eine Sportstrategie, um die wachsende Popularität des Fußballs in den USA zu nutzen. Serge Elkiner, General Manager von Paze, betonte gegenüber American Banker die Bedeutung passender Partner: "Wenn wir nach Partnern suchen, insbesondere nach Marken, mit denen wir uns assoziieren möchten, um die Marke Paze aufzuwerten… schauen wir zuerst auf den Wert, den die Organisation mitbringt, und ob dieser mit unseren Werten bei Paze übereinstimmt."

Strategische Partnerschaft mit NYC FC und Etihad Park

Die mehrjährige Partnerschaft mit NYC FC beginnt im Jahr 2026 und macht Paze zum offiziellen digitalen Wallet- und Online-Checkout-Anbieter des Franchises. Zudem wird Paze ein Gründungspartner des zukünftigen Stadions Etihad Park. Elkiner hob die Übereinstimmung der Markenwerte hervor: "Wir wollen eine vertrauenswürdige Marke sein. [NYC FC] ist eine sehr ernstzunehmende, vertrauenswürdige, erstklassige Sportmarke… und die Art und Weise, wie sie das neue Stadion angegangen sind, wie sie die Gemeinschaft betrachten, wie sie kleine und mittlere Unternehmen einbeziehen wollen, ist das, was wir wollten."

Paze wird auf den Kanälen des Clubs und im gesamten Veranstaltungsort, der voraussichtlich in der ersten Hälfte des Jahres 2027 eröffnet wird, präsent sein. Das Unternehmen hat auch die Namensrechte für den City Square erworben, einen 40.000 Quadratmeter großen Bereich im Stadion, der ganzjährig nach außen geöffnet ist und lokale Lebensmittel- und Getränkeunternehmen aus den fünf New Yorker Stadtteilen beherbergt.

Das neue Etihad Park Stadion: Ein "Kathedrale des Fußballs"

Der New York City FC baut ein neues, vollelektrisches Stadion im Wert von 780 Millionen US-Dollar mit einer Kapazität von 25.000 Zuschauern. Dieses Stadion ist Teil einer 23 Hektar großen Stadtentwicklung in Willets Point, Queens, in der Nähe des Citi Field (Heimat der New York Mets) und des U.S. Tennis Association's Billie Jean King National Tennis Center. Das Gesamtprojekt umfasst:

• 2.500 neue bezahlbare Wohneinheiten
• Eine öffentliche Schule mit 650 Plätzen
• Ein neues Hotel
• Über 150.000 Quadratmeter öffentliche Fläche

Der 23 Hektar große Abschnitt, den Etihad Park einnehmen wird, ist Teil eines größeren, 61 Hektar umfassenden Stadtentwicklungsprojekts. Brad Sims, CEO von NYC FC, bezeichnete das Stadion als "Kathedrale des Fußballs" und betonte dessen Bedeutung für New York und die USA. Etihad Park soll auch internationale Clubs und Frauenfußballspiele beherbergen, mit dem Ziel, ein Austragungsort für die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2031 in den Vereinigten Staaten zu werden.

Ziel: Markenbekanntheit wie Zelle durch "Segmentierte Omnipräsenz"

Die Partnerschaft mit NYC FC ist Paze's zweite mit einem Sport-Franchise. Bereits im Oktober wurde Paze offizieller Trikot-Patch-Partner der Atlanta Hawks (NBA) und offizieller Online-Checkout-Partner sowie digitale Geldbörse des Teams und seiner Heimspielstätte, der State Farm Arena. Grace Broadbent, Senior Analystin bei Emarketer, kommentiert: "Nach einem relativ ruhigen Start im Jahr 2024 versucht Paze, seinen langsamen Beginn zu überwinden und die Akzeptanz der Geldbörse bei den Verbrauchern zu steigern, was mit der Erweiterung der Verbraucherbekanntheit beginnt." Sie fügt hinzu, dass die Partnerschaft mit NYC FC, aufbauend auf der Kooperation mit den Atlanta Hawks, genau dazu beitragen wird.

Sportstadien ziehen ein großes und gebundenes Publikum an, was Unternehmen hilft, die Markenbekanntheit zu steigern. Tyler Reed, Gründer und CEO von Bizwrite Digital PR, sieht in dem Deal eine "langfristige Relevanzstrategie" und spricht von "segmentierter Omnipräsenz". Er erklärt, dass die MLS-Zielgruppe jünger, vielfältiger und technikaffiner ist als die NBA-Zielgruppe. Durch die Sichtbarkeit in beiden Ligen erreicht Paze sowohl einkommensstärkere Verbraucher in der NBA als auch das wachstumsstarke, technikaffine Segment in der MLS.

Die wachsende Popularität des Fußballs in den USA

Die Entscheidung für den Fußball ist strategisch, da der Sport in den USA eine steigende Popularität genießt. Dies wird durch die bevorstehende Weltmeisterschaft 2026, die in den USA, Mexiko und Kanada ausgetragen wird, weiter verstärkt. Laut einer Harris Poll-Umfrage:

• 75 % der Amerikaner gaben an, an Fußball interessiert zu sein, ein Anstieg von 17 % seit 2020.
• Fast die Hälfte (45 %) der Amerikaner sagte, ihr Interesse an Fußball nehme zu.

Serge Elkiner betont die Bedeutung dieser Entwicklung: "Diese Geschichten der Gemeinschaften und der Einfluss, den der Sport in der Gemeinschaft hat, plus die Geschichte, dass Menschen zusammenkommen, um diese Spiele zu sehen, das hat bei mir Anklang gefunden, was wir tun mussten, nämlich die Marke Paze zum Leben erwecken und diese Bekanntheit von Paze schaffen." MLS-Fans gelten als "intensiv loyal" und gemeinschaftsorientierter, während die NBA eher eine globale Fangemeinde anspricht, so Reed.