Streaming-Krieg 2025: YouTube überflügelt Netflix bei Umsatz und Sehdauer

Der Streaming-Markt ist in Bewegung: Während Netflix weiterhin eine feste Größe ist, etabliert sich YouTube zunehmend als dominierende Kraft mit beeindruckenden Umsatzzahlen und einer führenden Position bei der Sehdauer in den USA. Gleichzeitig verschärft sich der Wettbewerb im US-amerikanischen SVOD-Markt, wo etablierte Anbieter Marktanteile an aufstrebende Plattformen verlieren.

YouTube übertrifft Netflix bei Umsatz und Sehdauer

Alphabet, das Technologieunternehmen hinter YouTube, sah seine Video-Plattform im Jahr 2025 mit einem Umsatz von über 60 Milliarden US-Dollar. Davon stammten etwa 40 Milliarden US-Dollar aus Werbung und der Rest aus Abonnements. Dies macht YouTube umsatzseitig 33 % größer als Netflix, das im selben Jahr einen Umsatz von 45 Milliarden US-Dollar verzeichnete, ein Anstieg von 16 % gegenüber dem Vorjahr. Netflix meldete 325 Millionen Abonnenten und ist in über 190 Ländern präsent.

YouTube hat sich laut Nielsen in den USA seit fast drei Jahren als führender Streamer etabliert, wie Chief Business Officer Philipp Schindler mitteilte. Im Dezember erreichte YouTube einen Anteil von 12,7 % an der TV-Sehdauer in den USA, während Netflix bei 9 % lag. Dieser Erfolg wird durch verschiedene Faktoren gestützt, darunter das Wachstum von YouTube Music Premium, die Steigerung der Abonnements durch NFL Sunday Ticket sowie die zunehmende Nutzung von Podcasts und Shorts. CEO Sundar Pichai betont zudem, dass Künstliche Intelligenz (KI) das YouTube-Erlebnis für Ersteller und Zuschauer transformiert.

Ein wesentlicher Unterschied liegt im Geschäftsmodell: Netflix investiert Milliarden in die Lizenzierung und Produktion von Inhalten, während YouTube auf nutzergenerierte Inhalte spezialisiert ist. YouTube profitiert von einem starken Netzwerkeffekt, der die Plattform mit zunehmender Größe wertvoller macht, indem mehr Zuschauer und Engagement ein lukratives Umfeld für Content-Ersteller schaffen und die Vielfalt der Inhalte erhöht wird. Es wäre nicht überraschend, wenn YouTube auf Stand-alone-Basis einen höheren Wert hätte als die aktuelle Marktkapitalisierung von Netflix von 349 Milliarden US-Dollar.

Der US-Streaming-Markt im Wandel

Im vierten Quartal 2025 hat Netflix im US-amerikanischen SVOD-Markt (Subscription Video-on-Demand) Prime Video überholt und ist mit 20 % Marktanteil zum Marktführer aufgestiegen, während Prime Video bei 19 % lag. Dies geht aus Daten von JustWatch hervor, die das Sehverhalten von über 20 Millionen US-Nutzern monatlich analysieren. Im Jahresvergleich (Q4 2024 zu Q4 2025) verlor Netflix jedoch 1 Prozentpunkt und Prime Video sogar 3 Prozentpunkte.

Die Dominanz der beiden größten Streaming-Dienste, Netflix und Prime Video, nimmt ab, da beide im Jahr 2025 Marktanteile an mittelgroße Plattformen verloren haben. Die größten Gewinner des Jahres 2025 waren Disney+ und Apple TV+, die jeweils 2 Prozentpunkte zulegten. Disney+ ist mit 14 % Marktanteil nun die drittgrößte SVOD-Plattform in den USA und überholte HBO Max im März. Hulu, ebenfalls Teil des Disney-Streaming-Portfolios, erreichte 12 % Marktanteil, was Disney insgesamt einen kombinierten Marktanteil von 26 % verschafft.

Wettbewerb und neue Strategien

Die zunehmende Konkurrenz im Streaming-Markt führt zu einer Neuausrichtung der Strategien. Netflix verzeichnete im vierten Quartal 2025 einen starken Zuwachs bei Filmen und Serien, mit Exklusivtiteln wie "Frankenstein" und "Stranger Things", die die US-Streaming-Charts anführten. Trotzdem ist der Wettbewerb durch mittelgroße Plattformen wie Disney+ und Apple TV+ intensiver geworden.

Die gesamte Streaming-Branche tritt in eine reifere Phase ein. Das globale OTT-Wachstum wird sich voraussichtlich auf 5 % im Jahr 2026 und unter 2 % bis 2030 verlangsamen. Plattformen wie Netflix und Disney+ verlagern ihren Fokus zunehmend vom reinen Abonnentenwachstum auf Profitabilität, Engagement und den durchschnittlichen Umsatz pro Mitglied.

Die Zukunft des Streamings: Fokus auf Profitabilität

Um die Profitabilität zu steigern und Werbetreibende anzuziehen, investieren Streaming-Dienste verstärkt in breit ansprechende Genres wie Live-Sport und Prozedural-Serien. Hybridmodelle aus Werbung und Abonnement haben zwar die Reichweite erweitert, aber nicht immer zu konsistenten Gewinnen geführt. Die technologische Entwicklung, insbesondere durch KI, spielt eine immer größere Rolle bei der Verbesserung des Nutzererlebnisses und der Effizienz der Plattformen.