Target Boykott beendet: Aktivisten feiern Sieg, Skepsis bleibt

Die Organisatoren des landesweiten Boykotts gegen den US-Einzelhändler Target haben nach fast einem Jahr ihren Protest für beendet erklärt. Sie feiern einen Sieg, da das Unternehmen die meisten ihrer Forderungen bezüglich Diversität, Gleichberechtigung und Inklusion (DEI) erfüllt habe. Während Target die Entscheidung begrüßt, bleiben einige Kritiker dem Unternehmen gegenüber skeptisch.

Ende des Target-Boykotts: Organisatoren feiern Erfolg

Der sogenannte „Target Fast“, ein Boykott, der fast zehnmal so lange dauerte wie ein typisches 40-tägiges Fasten, ist offiziell beendet. Pastor Jamal Bryant und weitere Gemeindeleiter erklärten auf einer Pressekonferenz am Mittwoch, dass ihr Protest gegen die DEI-Politik des Einzelhändlers nach einer Reihe von Gesprächen mit Target-Vertretern, darunter dem neuen CEO Michael Fiddelke, abgeschlossen sei.

„Wir schließen dieses Kapitel heute effektiv ab, weil wir andere Kämpfe zu führen haben“, sagte Bryant. Er fügte hinzu: „Bleiben Sie dran für den nächsten Kampf, aber dieser Kampf hat für uns seinen Abschluss erreicht.“ Der „Target Fast“-Aufruf sammelte über 300.000 Unterschriften von Menschen in den gesamten USA.

Targets Zugeständnisse: Erfüllte Forderungen und offene Punkte

Bryant zufolge hat Target drei der vier Hauptforderungen seiner Koalition aus dem letzten Jahr erfüllt. Diese umfassen:

• Engagement für schwarze Unternehmer: Eine Forderung nach 2 Milliarden US-Dollar für Unternehmen in schwarzem Besitz ist zu 97 % erfüllt und soll im Frühjahr um weitere 100 Millionen US-Dollar übertroffen werden.
• Partnerschaften mit HBCUs (Historically Black Colleges and Universities): Target pilotiert ein Programm, das Studenten mit Geschäftsfähigkeiten ausstattet. Das Unternehmen hat in den letzten fünf Jahren bereits 10 Millionen US-Dollar für 1.000 HBCU-Studenten im Rahmen seines „Target Scholars“-Programms bereitgestellt.
• Interne Programme zur Förderung von Diversität und Inklusion: Diese wurden ebenfalls umgesetzt.

Ein noch offener Punkt ist die Forderung der Organisatoren, dass Target 250 Millionen US-Dollar bei von Schwarzen geführten Banken einzahlen soll. Bryant räumte ein, dass es mehr Zeit in Anspruch nehmen würde, Institutionen zu identifizieren, die mit dieser Kapitalmenge umgehen können. Die meisten Ziele wurden durch Targets laufende Community-Engagement-Bemühungen erreicht, die das Unternehmen unter Fiddelkes Führung effektiver kommunizieren möchte.

Finanzielle Auswirkungen und Targets Strategie

Target begrüßte den Abschluss des „Target Fast“ und betonte, dass das Unternehmen mehr denn je engagiert sei, Wachstum und Chancen für alle Menschen zu unterstützen, denen es dient. Ein Sprecher erklärte: „Wir freuen uns darauf, voranzukommen, und werden weiterhin als vertrauenswürdige Nachbarn auftreten und gleichzeitig Ergebnisse für unsere Teammitglieder, Gäste und die mehr als 2.000 Gemeinden liefern, in denen wir tätig sind.“

Die Reaktion auf die DEI-Änderungen hatte im vergangenen Jahr die Umsätze im ersten Quartal von Target beeinträchtigt. Das Jahr 2025 war von sinkendem Kundenverkehr und Nettoverkäufen geprägt. Im Jahr 2026 ist der Aktienkurs des Unternehmens bisher jedoch um über 20 % gestiegen, während der S&P 500 im Vergleich dazu nahezu unverändert blieb. Das Ende des Boykotts markiert einen kulturellen Erfolg für Target, nur eine Woche nachdem das Unternehmen eine ehrgeizige Strategie zur Neukundenbindung vorgestellt hatte.

Getrennte Wege: Skepsis bleibt bestehen

Obwohl dieser spezifische Boykott beendet ist, ist die Co-Organisatorin Nina Turner noch nicht bereit, zu Target zurückzukehren. Sie fordert eine öffentliche Entschuldigung des Unternehmens für das gebrochene Vertrauen in die schwarze Gemeinschaft. „Die Leute müssen ihre eigene Entscheidung treffen, aber was mich und mein Haus betrifft, werden wir nicht zu Target zurückkehren“, sagte die ehemalige Senatorin des Bundesstaates Ohio.

Ähnliche Skepsis äußerten einige Nutzer in den sozialen Medien. „Ich werde dort immer noch nicht einkaufen, aber klar, der Boykott ist vorbei“, postete ein Nutzer auf X. Daten von PeakMetrics zeigen, dass Erwähnungen im Zusammenhang mit Target-Boykotten im Januar 2025 ihren Höhepunkt erreichten, im Laufe des Jahres abnahmen und im Januar und Februar 2026 wieder anstiegen. Pastor Bryant erwähnte, dass im letzten Jahr neue Herausforderungen für Target und andere große Unternehmen aufgetaucht sind, insbesondere im Zusammenhang mit der Reaktion des Unternehmens auf Einwanderungsfragen. Diese seien jedoch von den Forderungen seiner Koalition aus dem letzten Jahr zu unterscheiden.