Target setzt auf Stil: SoHo-Store als Herzstück der 5-Milliarden-Dollar-Strategie

Target, der Großflächen-Einzelhändler, investiert massiv in eine Neuausrichtung seiner Markenidentität. Im Zentrum dieser Strategie steht die umfassende Umgestaltung des SoHo-Standorts in New York City, der als immersiver Konzeptladen für Mode, Schönheit und Wohnaccessoires konzipiert wurde. Diese Initiative ist Teil einer 5 Milliarden US-Dollar schweren Investition zur Revitalisierung der Marke und soll unter der Führung des designierten CEO Michael Fiddelke die Stil-Glaubwürdigkeit des Unternehmens wiederherstellen.

Targets Strategiewechsel in SoHo

Die Neueröffnung des Target-Geschäfts in SoHo, New York City, am 600 Broadway markiert einen Wendepunkt in der Unternehmensstrategie. Nach Jahren rückläufiger Umsätze, Lagerproblemen und Kritik am Produktsortiment setzt Target auf ein neues Konzept, das das Einkaufserlebnis neu definieren soll. Michael Fiddelke, der im Februar 2026 die CEO-Rolle übernehmen wird, hat einen Aktionsplan vorgestellt, der Target auf einen "Stil- und Design-Leitstern" ausrichtet. Ziel ist es, die Reputation des Einzelhändlers für stilvolle und erschwingliche Angebote wiederherzustellen, die ihm einst den Spitznamen "Tarjay" einbrachte.

Cara Sylvester, Executive Vice President und Chief Guest Experience Officer bei Target, betonte: "Stil und Design sind Teil von Targets DNA, und es gibt keinen besseren Ort für uns, um zu zeigen, was als Nächstes für unsere Marke kommt, als in einer der Stil-Hauptstädte der Welt." Die Umgestaltung des 27.600 Quadratfuß großen Geschäfts dauerte nur vier Monate und signalisiert Targets schnelles Vorgehen bei der Modernisierung des Einzelhandelserlebnisses.

Ein immersives Einkaufserlebnis

Der SoHo-Store wurde als "einzigartiger Konzeptladen" neu gestaltet, der Einkaufen mit Entdeckung und trendorientiertem Design verbindet. Besucher treten direkt in eine immersive Umgebung ein, die an Targets Logo erinnert: Rote Bögen überspannen den Eingangsbereich, der zur Weihnachtszeit mit Geschenkboxen und festlicher Dekoration geschmückt war. Erstmals führt der SoHo-Standort auch Bekleidungslinien wie Wild Fable, die in hohen roten Displays präsentiert werden, um in dem modebewussten Viertel New Yorks Akzente zu setzen.

Die Schönheitsprodukte werden in einem neuartigen Bereich präsentiert, der mit seinen grauen Tönen und runden Displays an ein Raumschiff erinnert. Ein interaktives Feature ist eine kleine Fotokabine, in der Selfies gemacht und über einen digitalen Beleg heruntergeladen werden können. Der untere Bereich des zweistöckigen Geschäfts behält jedoch das vertraute Erscheinungsbild eines typischen Target-Supermarktes bei, mit Snacks, frischen Produkten und einer kleinen Haushaltswarenabteilung.

Fokus auf Mode, Schönheit und Wohnaccessoires

Das neue Konzept des SoHo-Stores legt einen starken Fokus auf kuratierte Kollektionen in den Bereichen Mode, Schönheit und Wohnaccessoires. Zu den Schlüsselmerkmalen gehören:

• "Curated By": Eine saisonale Auswahl, die vom Target-Team in Zusammenarbeit mit New Yorker Trendsettern zusammengestellt wird, beginnend mit der Schauspielerin und Komikerin Megan Stalter.
• "The Drop @ Target SoHo": Eine monatlich wechselnde Präsentation saisonaler Stilkollektionen im ersten Stock, die zur Entdeckung und Inspiration anregen soll.
• "Broadway Beauty Bar": Ein Bereich für Produkttests und Expertenauswahlen, der mit der Promi-Visagistin Katie Jane Hughes startet.
• "Gifting Gondola": Eine fototaugliche Installation, die exklusive Target-Markenartikel präsentiert und zur Inspiration dient.
• "Selfie Checkout": Ein interaktiver Fotomoment am Ende des Einkaufserlebnisses.

Das diesjährige Feiertags-Branding von Target mit einem alpinen Thema, das die Geschäfte einladender gestalten soll, findet sich auch im SoHo-Store wieder. Eine Gondel-Installation, die mit silbernen Kugeln und Plüschtieren gefüllt ist, zog die Aufmerksamkeit vieler Besucher auf sich und bot Fotomöglichkeiten.

SoHo als Testlabor für die Zukunft

Obwohl Target keine unmittelbaren Pläne hat, das SoHo-Format flächendeckend auszurollen, dient der Standort als wichtiges Testlabor für Innovationen. Einzelhandelsanalyst Neil Saunders merkte an, dass das urban ausgerichtete Konzept möglicherweise nicht breit skalierbar sei, aber zukünftige Laden-Upgrades landesweit beeinflussen könnte. Target plant, den SoHo-Store bis 2026 weiterzuentwickeln, indem neue Erlebniszonen, ein Café und gemeinschaftsorientierte Veranstaltungen hinzugefügt werden.

Mit dieser Neugestaltung sendet Target ein klares Signal: Das Unternehmen will die Verbraucher nicht nur mit niedrigen Preisen zurückgewinnen, sondern auch mit Design, Entdeckung und kultureller Relevanz. Der Erfolg dieses Ansatzes könnte wegweisend dafür sein, wie große Einzelhändler traditionellen stationären Handel mit digitalen Erlebnissen verbinden.