TikTok-Hype um Gourmet-Laden und die Grundlagen von Anleihen
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Das neue Gourmet-Lebensmittelgeschäft Meadow Lane in New York Citys Stadtteil Tribeca hat am Freitag seine Türen geöffnet und zog sofort stundenlange Warteschlangen an. Der Erfolg des Ladens, bekannt für Produkte wie glutenfreie Chicken Nuggets für 17 US-Dollar, wird maßgeblich einer cleveren TikTok-Marketingstrategie zugeschrieben.
TikTok-Marketing treibt Hype um Meadow Lane an
Meadow Lane, die Idee des ehemaligen Venture Capitalists Sammy Nussdorf, hatte bereits vor der physischen Eröffnung eine beachtliche Fangemeinde aufgebaut. Nussdorf begann im Juni 2024, Inhalte über das Geschäft zu posten, wobei einige seiner Videos, die Verkostungen des Menüs zeigten, viral gingen. Er erklärte im Juli gegenüber Business Insider: "Niemand außer mir hat sich um das Marketing gekümmert, und es war großartig. TikTok ist mein Hauptmarketingkanal."
Diese Strategie scheint aufzugehen. Nussdorfs Präsenz, die ihm über 130.000 TikTok-Follower eingebracht hat, führte am Eröffnungstag zu einer riesigen Schlange. Ein 21-jähriger Kunde, der sich bereits um 8 Uhr morgens angestellt hatte, bemerkte: "Ich habe nicht viele Geschäftsinhaber in New York City gesehen, die eine ganze Fangemeinde aus der Eröffnung ihres Geschäfts gemacht haben, und wir sind einfach dabei."
Der Gründer und seine Wurzeln in der Finanzwelt
Sammy Nussdorf ist kein Unbekannter in der Geschäfts- und Finanzwelt. Seine Familie besaß laut Forbes im Jahr 2014 ein Vermögen von 1,6 Milliarden US-Dollar. Der Name "Meadow Lane" selbst ist eine Anspielung auf eine besonders exklusive Straße in den Hamptons.
Die Eröffnung des Geschäfts war zuvor durch Genehmigungsverfahren und "Bürokratie" verzögert worden, wie Nussdorf mitteilte. Trotz anfänglicher Zweifel in den sozialen Medien bewies der Andrang vor Meadow Lane die Loyalität der Anhänger oder die Bereitschaft der New Yorker, für Neuheiten anzustehen. Ein Kunde fasste es zusammen: "Einer der Ersten zu sein, der etwas ausprobiert oder darüber postet, ist immer eine große Sache."
Finanzinstrumente im Fokus: Was sind Anleihen?
Während unternehmerische Ventures wie Meadow Lane direkte Investitionen und Marketinggeschick erfordern, bilden Anleihen eine grundlegende Säule der Finanzmärkte und bieten eine andere Form der Kapitalanlage. Anleihen sind zinstragende Wertpapiere, die im Gegensatz zu Aktien nicht in einer anderen Währung, sondern in Prozent gehandelt werden.
Ein Anleger erwirbt bei einer Anleihe keinen Anteil, sondern einen bestimmten Nominalbetrag. Dieser Nominalwert ist der Preis, zu dem die Anleihe zurückgezahlt wird. Der Kupon gibt die Zinsen an, die die jeweilige Anleihe abwirft. Der Emittent der Anleihe nimmt einen Kredit am Kapitalmarkt auf und schuldet dem Käufer der Anleihe somit eine Schuld. Käufer von Anleihen haben folglich einen Anspruch gegenüber dem Emittenten, weshalb Anleihen auch als Schuldverschreibungen bezeichnet werden. Die Kreditbedingungen für Anleihen, wie Rendite, Laufzeit und Tilgung, werden im Voraus präzise festgelegt und sie werden am Anleihemarkt gehandelt.