TikTok-Jingle wird zum Millionen-Deal: Dr Pepper setzt auf Creator Economy
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Ein kurzer, eingängiger Jingle, kreiert von der TikTok-Nutzerin Romeo Bingham, hat sich von einem viralen Hit auf Social Media zu einem nationalen TV-Werbespot für Dr Pepper entwickelt. Diese bemerkenswerte Geschichte verdeutlicht die immense Kraft der Creator Economy und wie Marken zunehmend auf authentische, nutzergenerierte Inhalte setzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen und zu binden.
Vom TikTok-Trend zum TV-Spot: Romeo Binghams Dr Pepper Jingle erobert die Bildschirme
Die 25-jährige Romeo Bingham, eine Betreuerin aus Tacoma, Washington, postete am 23. Dezember 2025 ein TikTok-Video, in dem sie ihren selbst komponierten Dr Pepper Jingle sang: „Dr Pepper, baby, it’s good and nice. Doo. Doo. Doo.“ Das Video ging viral und erreichte bis Mittwochmittag über 44 Millionen Aufrufe und 50.000 Kommentare. Nur wenige Wochen später, am 19. Januar 2026, wurde dieser Jingle in einem offiziellen Dr Pepper Werbespot ausgestrahlt, der während des College Football Playoff National Championship Spiels lief – ein Event, das 2025 über 20 Millionen Zuschauer auf ESPN anzog.
Die Entstehung eines viralen Phänomens
Bingham hatte das Lied ursprünglich impulsiv gepostet, um zu verhindern, dass jemand anderes die Idee stiehlt, und markierte Dr Pepper mit der Bitte um eine „Proposition, mit der wir Tausende verdienen können“. Die Resonanz war überwältigend: Neben Dr Pepper selbst, die kommentierten „CHECK YOUR DMS 🤭DOODOODOO“, zeigten auch andere große Marken wie Buffalo Wild Wings, Panera Bread, Hyundai, Indeed und Popeye's Interesse an Binghams Jingle-Fähigkeiten. Bingham selbst war „überwältigt“, da sie ursprünglich nur „vielleicht 200.000 Likes“ erwartet hatte.
Dr Peppers schnelle Reaktion und Marketingstrategie
Dr Pepper erkannte das Potenzial des viralen Inhalts schnell. Ben Sylvan, Senior VP of Connected Media bei Dr Pepper, erklärte, dass das „Signal so laut war, dass es keine Option war, es zu ignorieren.“ Die Marke lizenzierte den Jingle von Bingham und arbeitete mit der Agentur Deutsch zusammen, um einen 15-sekündigen TV-Spot zu produzieren. Dieser Schritt unterstreicht die Bedeutung, die Dr Pepper dem College Football als „kulturellen Eckpfeiler“ der Marke beimisst. Die Ausstrahlung des Spots erfolgte in Werbezeit, die ursprünglich für Dr Peppers „Fansville“-Franchise vorgesehen war, was die Priorität des viralen Jingles verdeutlicht.
Die Rolle der Kreativagentur Deutsch
Die Kreativagentur Deutsch, die den Werbespot entwickelte, legte Wert darauf, die Authentizität des Originals zu bewahren. Ryan Lehr, Co-Chief Creative Officer von Deutsch, betonte: „Anstatt die Idee zu verkomplizieren, konzentrierten wir uns darauf, das zu ehren, was den Jingle von Anfang an besonders machte.“ Der Spot zeigt Dr Pepper-Varianten und einen sprudelnden Soda-Guss, untermalt von einer Remix-Version des Jingles mit eingeblendeten Liedtexten und dem charakteristischen „Doo. Doo. Doo.“-Outro. Binghams @Romeosshow-Credits erscheinen im unteren Bereich des Bildschirms, ähnlich dem Stil eines Musikvideos.
Ein neues Geschäftsmodell für Creator
Die Kooperation mit Dr Pepper hat Romeo Bingham neue Türen geöffnet. Obwohl die genauen Bedingungen des Deals nicht bekannt gegeben wurden, hofften viele Nutzer auf eine „gute Bezahlung“ für Bingham. Sie hat bereits einen Song für Vita Coco kreiert, den die Getränkemarke auf TikTok veröffentlichte. Mittlerweile betreibt Bingham eine Website, auf der sie Marken den „Dr Pepper-Effekt“ anbietet. Dr Pepper plant zudem, in den kommenden Monaten weitere soziale Inhalte mit Bingham zu entwickeln.
Die Bedeutung für Marken und die Creator Economy
Dieser Fall ist ein Paradebeispiel dafür, wie Marken von der Creator Economy profitieren können. Ben Sylvan von Dr Pepper hob hervor, dass solche Reaktionen die Marke dabei unterstützen, „begeisterte Fans zu pflegen und die Marke wachsen zu lassen.“ Er betonte die Wichtigkeit, dem Publikum in Echtzeit zuzuhören: „Wenn Zehntausende, wenn nicht Hunderttausende von Menschen Ihnen sagen, dass dies resoniert, sagt es Ihnen, dass dies mächtiger Inhalt ist und wirklich wirkungsvoll für Ihre Marke sein könnte.“ Die Geschichte von Romeo Bingham und Dr Pepper zeigt, dass authentische, virale Inhalte aus der Community eine effektive und agile Ergänzung zu traditionellen Werbestrategien darstellen können.