US-Städte: Wo Influencer und Creator heute wirklich florieren

Die Ära, in der Hollywood das unangefochtene Zentrum der Unterhaltung war, neigt sich für Content Creator dem Ende zu. Immer mehr Influencer und Social-Media-Persönlichkeiten entscheiden sich gegen einen Umzug nach Los Angeles oder New York und bauen ihre Karrieren stattdessen in einer Vielzahl von US-Städten auf. Diese Dezentralisierung der Creator Economy wird durch neue Studien und Expertenmeinungen untermauert, die zeigen, dass Erfolg heute von fast überall aus möglich ist.

Der Wandel der Creator-Landschaft

Traditionell galten Los Angeles und New York als die Epizentren für aufstrebende Talente in der Unterhaltungsbranche. Doch für die nächste Generation von Social-Media-Creatorn ist eine Adresse in LA nicht mehr zwingend notwendig, um groß herauszukommen. Die Möglichkeit, Inhalte für soziale Plattformen von überall aus zu erstellen, erlaubt es Creatorn, ihren Lebensunterhalt von fast jedem Ort aus zu bestreiten. Marken fragen laut Talentmanagern selten nach einem stadtspezifischen Creator, es sei denn, es geht um persönliche Events.

Kyle Hjelmeseth, CEO von G&B Digital Management, bemerkt dazu: "Es gibt zwar immer noch Leute in LA und New York, die den Löwenanteil der Einnahmen erzielen. Aber jetzt nehmen sie überall sonst zu." Er prognostiziert sogar: "Irgendwann wird es einen angesagten Influencer in Idaho geben." Becca Bahrke, CEO von Illuminate Social, einer Creator-Management-Firma, schätzt, dass vor 2020 etwa 80% ihrer Kunden in LA und NYC ansässig waren. Seitdem hat sich das Verhältnis umgekehrt, und ihre Kunden sind nun über die gesamten USA verteilt, von Hawaii bis South Carolina.

Top-Städte nach Creator-Dichte und Gesamtanzahl

Neue Forschungsergebnisse von Patrick Adler, Professor an der University of Hong Kong, die exklusiv mit Business Insider geteilt wurden, zeigen eine Verschiebung in der Konzentration von Top-Influencern. Miami, Las Vegas und Seattle ziehen pro Kopf mehr Top-Instagram-Influencer an als Los Angeles. Adler bewertete Metropolregionen (MSAs) anhand von Creatorn im oberen Zehntel der Instagram-Follower, basierend auf Daten einer Influencer-Marketingfirma.

Nach der Gesamtzahl der Creator führen LA mit über 12.000 und New York mit fast 11.000, gefolgt von Miami mit etwa 6.000. Betrachtet man die Städte nach der Konzentration von Creatorn, liegt Miami auf Platz 1 und übertrifft damit LA und NYC. Andere große Creator-Gemeinschaften haben sich in etablierten Filmmärkten wie Atlanta, Chicago und Dallas gebildet, oft aufgrund niedrigerer Lebenshaltungskosten und Produktionssteueranreize. Städte wie Seattle, Las Vegas und Philadelphia liegen jedoch außerhalb dieser sekundären Filmmärkte und ziehen dennoch Top-Creator an.

Faktoren für die Wahl des Standorts

Die Wahl des Wohnortes für Creator wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst. Einige zieht es an Orte mit einer bereits robusten kreativen Gemeinschaft, wie Nashville oder Las Vegas. Andere suchen die Nähe zu Mode und Einzelhandel, die einen Großteil der Creator Economy antreiben. LTK, eine große E-Commerce-Plattform, die Influencer mit Käufern verbindet, hat ihren Sitz in Dallas. Miami erlebte während der COVID-19-Pandemie einen Umzug-Boom, da Menschen, darunter auch Creator, wegen des warmen Wetters und des Fehlens von staatlichen oder lokalen Einkommenssteuern nach Südflorida strömten.

Creator ziehen auch um, um in der Nähe ihrer Familie zu sein oder um von niedrigeren Lebenshaltungskosten zu profitieren. Jimmy Donaldson, alias MrBeast, der größte YouTuber nach Abonnentenzahl, wählte seine Heimatstadt Greenville, NC, als Basis. Die Superstar-Creator-Gruppe Dude Perfect, bekannt für sportbezogene Stunt-Videos, hat ihren Sitz in Frisco, Texas, und expandiert dort erheblich. CEO Andrew Yaffe betonte, dass es nicht nötig sei, in LA zu sein, um Zugang zu Top-Marken und Talenten zu haben.

Jobchancen und Gehälter: Eine Adobe-Studie

Eine neue Studie von Adobe, die Instagram und Indeed nutzte, um die 50 besten US-Städte für Influencer zu bewerten, hebt Long Beach, Kalifornien, als Spitzenreiter für den Karriereerfolg hervor. Die Studie berücksichtigte drei Hauptfaktoren: Influencer-Marketing-Jobmöglichkeiten, durchschnittliches Jahresgehalt für Influencer und Instagrammability der Städte.

• Top-Städte insgesamt (Adobe-Studie):
• 1. Long Beach, CA
• 2. New York, NY
• 3. Miami, FL

Long Beach belegt den ersten Platz bei den Influencer-Marketing-Jobmöglichkeiten und den zehnten Platz beim Influencer-Marketing-Gehalt. New York, obwohl auf Platz 26 bei den Jobmöglichkeiten, rangiert auf Platz 5 beim Gehalt und ist die Stadt mit dem höchsten Instagram-Hashtag-Ranking. Miami ist die drittbeste Stadt für Influencer, mit guten Platzierungen bei Jobmöglichkeiten (4.), Gehalt (34.) und Instagram-Hashtag (2.).

Kalifornische Städte weisen die höchsten Durchschnittsgehälter für Influencer auf. San Jose führt mit einem durchschnittlichen Jahresgehalt von 127.882 US-Dollar, gefolgt von San Francisco mit 121.327 US-Dollar. Die Top fünf Städte mit den meisten Influencer-Marketing-Jobmöglichkeiten sind Long Beach, Oakland, Boston, Miami und Mesa. Die meistfotografierten Städte für Influencer auf Instagram sind New York, Miami, Los Angeles, Chicago und Atlanta.

Internationale Hotspots und Instagram-Engagement

Auch international gibt es Städte, die auf Instagram besonders viel Aufmerksamkeit erregen. London führt hier mit 168 Millionen Hashtags, gefolgt von Paris mit 146 Millionen und Istanbul mit 135 Millionen Hashtags. New York belegt im internationalen Vergleich den vierten Platz mit 135 Millionen Hashtags, während Dubai mit 129 Millionen Hashtags den fünften Platz einnimmt. Diese Zahlen unterstreichen die globale Reichweite und Bedeutung der Creator Economy.