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Adore Me

Einzelhandel

📍 New York, New York, Vereinigte Staaten

Gegründet 2011

Adore Me ist eine direkt an den Verbraucher gerichtete (DTC) Marke für Damen-Intimwäsche, die für ihre inklusive Größenvielfalt und ihren technologiegetriebenen Ansatz bekannt ist. Das Unternehmen wurde 2023 von Victoria's Secret & Co. übernommen. Es hat sich zum Ziel gesetzt, hochwertige, modische Intimwäsche anzubieten, die alle Körpertypen feiert und nachhaltiges Einkaufen zugänglich macht.

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Geschäftsmodell

Das Geschäftsmodell von Adore Me basiert auf einem Direct-to-Consumer-Ansatz, hauptsächlich über seine E-Commerce-Plattform. Es nutzt ein VIP-Mitgliedschaftsmodell, bei dem Kunden monatlich abgerechnet werden und Guthaben erhalten, das sie für Produkte ausgeben können, sowie einmalige Käufe von Nicht-Mitgliedern. Das Unternehmen setzt stark auf Technologie und Datenanalyse, um personalisierte Einkaufserlebnisse zu schaffen, einschließlich eines "Home Try-On"-Dienstes und eines Style-Quiz-Algorithmus zur Produktempfehlung.

Hauptprodukte

BHs, Slips, Dessous, Nachtwäsche, Activewear, Bademode, Umstandsmode, Korsetts und Bralettes. Das Unternehmen bietet eine breite Palette an Größen, einschließlich Übergrößen, mit BH-Größen von 30 bis 46 und Körbchengrößen von A bis I sowie Bekleidungsgrößen von XS bis 4X.

Marktposition

Adore Me ist als digital-native, inklusive und nachhaltige Marke für Intimwäsche positioniert. Es hat den Markt durch das Angebot hochwertiger, erschwinglicher Dessous in erweiterten Größen gestört und ist als Certified B Corporation anerkannt. Die Übernahme durch Victoria's Secret & Co. zielte darauf ab, deren digitale Plattform zu modernisieren und jüngere Generationen von Kunden zu erreichen.

Finanzielle Highlights

Adore Me wurde im November 2022 von Victoria's Secret & Co. für 400 Millionen US-Dollar übernommen. Für das Geschäftsjahr 2022 wurden geschätzte profitable Umsätze von 250 Millionen US-Dollar erzielt. Vor der Übernahme hatte das Unternehmen insgesamt 11,5 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln in sechs Runden erhalten. Die jährlichen Umsätze beliefen sich 2025 auf 226 Millionen US-Dollar.

Aktuelle Entwicklungen

Victoria's Secret & Co. schloss die Übernahme von Adore Me im Januar 2023 ab. Im Mai 2024 führte Adore Me "AM by You" ein, ein generatives KI-gestütztes Designstudio für Dessous, das Kunden ermöglicht, individuelle BH- und Slip-Sets zu entwerfen. Im August 2025 wechselte der Gründer von Adore Me, Morgan Hermand-Waiche, aus der Führungsposition. Das Unternehmen konzentriert sich weiterhin auf Nachhaltigkeit und Inklusivität.

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