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Cheetos

PEP

NASDAQ

Consumer Defensive

📍 Plano, Texas, USA

Gegründet 1948

Cheetos ist eine Marke für käsearomatisierte, gepuffte Mais-Snacks, die 1948 von Charles Elmer Doolin, dem Gründer von Fritos, erfunden wurde. Die Marke gehört zu Frito-Lay, einer Tochtergesellschaft von PepsiCo. Cheetos ist weltweit als führender Akteur im Segment der salzigen Snacks bekannt.

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Geschäftsmodell

Cheetos operiert unter der Frito-Lay-Division von PepsiCo und konzentriert sich auf die Herstellung, Vermarktung und den Vertrieb von Snackprodukten weltweit. Das Geschäftsmodell umfasst ein umfangreiches Vertriebsnetz, kontinuierliche Produktinnovationen und strategische Preisgestaltung, um die Marktführerschaft im Segment der herzhaften Snacks zu sichern. PepsiCo geht auch Co-Branding-Partnerschaften mit Restaurants und Kinos ein, um die Reichweite der Marke zu erweitern.

Hauptprodukte

Crunchy Cheetos, Cheetos Puffs, Flamin' Hot Cheetos, Baked Cheetos, Cheetos Mac & Cheese.

Marktposition

Cheetos ist die meistverkaufte Marke für Käse-Puffs in den USA und ein führender Anbieter in der Kategorie der salzigen Snacks weltweit. Die Marke erzielte 2010 einen jährlichen weltweiten Einzelhandelsumsatz von rund 4 Milliarden US-Dollar. In der Unterkategorie "Curls and Puffs" hält Cheetos in den USA einen Marktanteil von fast 50%.

Finanzielle Highlights

PepsiCo, die Muttergesellschaft von Cheetos, verzeichnete 2023 einen Nettoumsatz von über 91 Milliarden US-Dollar. Im ersten Quartal 2026 belief sich der Umsatz auf 19,44 Milliarden US-Dollar und übertraf damit die Schätzungen. Der Nettogewinn für das letzte Quartal betrug 2,54 Milliarden US-Dollar. Die Marktkapitalisierung des Unternehmens lag am 16. April 2026 bei rund 211,67 Milliarden US-Dollar. PepsiCo besitzt 23 Marken, die jeweils über 1 Milliarde US-Dollar Jahresumsatz generieren.

Aktuelle Entwicklungen

PepsiCo hat seine Nachhaltigkeitsziele im Rahmen der "pep+"-Strategie überarbeitet, mit dem Ziel, bis 2030 regenerative Landwirtschaft auf 10 Millionen Hektar zu fördern und bis 2030 wasserpositiv zu werden. Im Februar 2026 kündigte das Unternehmen eine Erhöhung der annualisierten Dividende um 4% an, was die 54. jährliche Erhöhung in Folge darstellt. PepsiCo nimmt strukturelle Änderungen vor, darunter eine Reduzierung der US-SKUs um etwa 20% im ersten Halbjahr 2026, um das Direct-Store-Delivery (DSD)-Netzwerk zu optimieren. Im Oktober 2025 führte PepsiCo eine neue Unternehmensmarkenidentität ein, um seine weitreichende Präsenz und sein vielfältiges Portfolio widerzuspiegeln. Im März 2025 erwarb PepsiCo die Marke für aromatisierte Limonaden Poppi für 1,95 Milliarden US-Dollar. Im März 2024 etablierte PepsiCo "Flamin' Hot" als eigenständige Marke, die über 3 Milliarden US-Dollar Einzelhandelsumsatz generierte. Zudem senkt PepsiCo die Preise für einige Snackmarken, darunter Flamin' Hot Cheetos, um das Verkaufsvolumen und den Marktanteil zu steigern.

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