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Fabletics

Mode, Bekleidung & Accessoires

📍 El Segundo, Kalifornien, USA

Gegründet 2013

Fabletics ist eine globale Marke für aktive Lifestyle-Produkte, die Sportbekleidung, Schuhe und Accessoires für Männer und Frauen anbietet. Das Unternehmen wurde 2013 gegründet und ist bekannt für sein Abonnementmodell, das "VIP Membership Program", das Mitgliedern Zugang zu Rabatten und personalisierten Outfits bietet. Fabletics ist Teil der TechStyle Fashion Group und betreibt sowohl einen Online-Shop als auch über 100 physische Geschäfte weltweit.

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Geschäftsmodell

Fabletics operiert hauptsächlich mit einem "VIP Membership Program", bei dem Kunden eine monatliche Gebühr zahlen, um Guthaben für Outfits zu erhalten und Zugang zu erheblichen Rabatten (20-50% auf den Einzelhandelspreis) zu bekommen. Mitglieder können monatlich wählen, ob sie einkaufen oder den Monat überspringen möchten. Das Unternehmen bietet auch die Möglichkeit zum einmaligen Kauf von Produkten ohne Mitgliedschaft an, sowohl online als auch in den physischen Geschäften. Dieses Modell generiert wiederkehrende Einnahmen und liefert Fabletics umfangreiche Kundendaten, die für Bestandsplanung und Produktentwicklung genutzt werden.

Hauptprodukte

Sportbekleidung (Leggings, Sport-BHs, Tanktops, Jogginghosen, Hoodies), Schuhe, Accessoires, Loungewear, Unterwäsche, Socken, Sporttaschen, medizinische Kasacks (Scrubs) und Shapewear (Yitty).

Marktposition

Fabletics hat sich als eine der größten Marken im Bereich Activewear etabliert und fordert traditionelle Akteure wie Nike, Adidas und Lululemon heraus, indem es modische und leistungsstarke Produkte zu einem erschwinglicheren Preis anbietet. Die Marke positioniert sich im "White Space" zwischen höherpreisigen Marken und Massenmarken. Fabletics ist bekannt für seinen datengesteuerten Ansatz und sein Omnichannel-Modell, das Online- und physische Einzelhandelserlebnisse integriert.

Finanzielle Highlights

Fabletics hat im Jahr 2025 einen Jahresumsatz von über 1 Milliarde US-Dollar überschritten, was einem Wachstum von 18 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatz im Jahr 2024 lag bei rund 850 Millionen US-Dollar. Das VIP-Mitgliedschaftsprogramm generierte im Jahr 2025 rund 550 Millionen US-Dollar an wiederkehrenden Einnahmen, wobei etwa 80 Prozent der Kunden VIP-Mitglieder sind und 95 Prozent des Umsatzes ausmachen. Das Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, den Umsatz innerhalb von fünf Jahren zu verdoppeln und das EBITDA zu vervierfachen.

Aktuelle Entwicklungen

Fabletics konzentriert sich auf die Erweiterung seiner physischen Einzelhandelspräsenz und plant, die Anzahl der US-Filialen auf 225 bis 250 zu erhöhen. Im Jahr 2025 wurden 20 neue Standorte eröffnet, wodurch die globale Gesamtzahl auf 120 Geschäfte anstieg, und für 2026 sind weitere 40 Eröffnungen geplant. Die Marke expandiert in neue Kategorien wie medizinische Kasacks (Scrubs), die sich zu einer 75-Millionen-Dollar-Linie entwickelt haben, und Shapewear mit der Marke Yitty. Fabletics hat auch seine internationale Expansion beschleunigt, unter anderem nach Mexiko, Zentralamerika und in den Nahen Osten. Im Januar 2026 startete Fabletics seine erste von einem Athleten kuratierte Kollektion mit dem American-Football-Star Ja'Marr Chase, um das Herrenbekleidungsgeschäft weiter auszubauen. Das Unternehmen setzt zudem auf Technologie, wie die Fabletics Fit App für On-Demand-Workouts und die OmniSuite-Plattform zur Verknüpfung von Online- und Offline-Aktivitäten.

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