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Harley Davidson

HOG

NYSE

Zyklische Konsumgüter (Autos - Teile / Motorräder und Roller)

📍 Milwaukee, Wisconsin, USA

Gegründet 1903

Harley-Davidson Inc. ist ein börsennotiertes US-amerikanisches Unternehmen mit Sitz in Milwaukee, Wisconsin, das 1903 gegründet wurde. Es ist bekannt für seine charakteristischen Motorräder und hat sich zu einer Kultmarke entwickelt, die oft mit einem Lebensgefühl von Freiheit und Abenteuer assoziiert wird. Das Unternehmen produziert und vertreibt Motorräder, Motorradteile, Zubehör, Bekleidung und lizenziert seine Marke weltweit.

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Geschäftsmodell

Harley-Davidson generiert Einnahmen hauptsächlich durch die Herstellung und den Verkauf von Motorrädern sowie zugehörigen Teilen, Zubehör und Merchandising-Artikeln. Ein Teil der Einnahmen stammt auch aus Finanzdienstleistungen, einschließlich Kredit- und Versicherungsdienstleistungen über Harley-Davidson Financial Services (HDFS). Das Geschäftsmodell basiert stark auf der Markenidentität des "Lone Rider" und der Schaffung einer starken Markengemeinschaft.

Hauptprodukte

Motorräder (Verbrennungsmotor und Elektro), Motorradteile, Zubehör, Bekleidung, allgemeine Handelswaren und Lizenzprodukte. Die Modellpalette umfasst unter anderem Grand American Touring, Cruiser, Sport, Adventure Touring und Trike Modelle sowie Elektromotorräder unter der Marke LiveWire.

Marktposition

Harley-Davidson positioniert seine Produkte im Premium-Sektor und gilt als Kultmarke mit einer loyalen Anhängerschaft weltweit. Im US-amerikanischen Markt hält das Unternehmen einen Marktanteil von 57,2 % bei schweren Motorrädern (über 651 cm³), während es in Europa in diesem Segment 13,3 % erreicht. Das Unternehmen strebt an, die begehrteste Motorrad- und Lifestyle-Marke der Welt zu sein und seine Führungsposition in den profitabelsten Segmenten wie Touring, Large Cruiser und Trike auszubauen.

Finanzielle Highlights

Im dritten Quartal 2025 verzeichnete Harley-Davidson einen verwässerten Gewinn je Aktie von 3,10 USD. Der Umsatz der Harley-Davidson Motor Company (HDMC) stieg im Vergleich zum Vorjahr um 23 %, während die weltweiten Motorrad-Einzelhandelsumsätze um 6 % zurückgingen. Das konsolidierte Betriebsergebnis im dritten Quartal betrug 475 Millionen USD, gegenüber 106 Millionen USD im Vorjahreszeitraum, hauptsächlich beeinflusst durch das HDFS-Geschäft. Das Unternehmen generierte 417 Millionen USD Cash aus operativen Aktivitäten und hatte zum Quartalsende 1,8 Milliarden USD an liquiden Mitteln. Für das Gesamtjahr 2024 wurde ein Umsatz von 4,89 Mrd. USD und ein Gewinn je Aktie von 4,99 USD berichtet.

Aktuelle Entwicklungen

Harley-Davidson hat im dritten Quartal 2025 eine strategische Partnerschaft für Harley-Davidson Financial Services (HDFS) mit KKR und PIMCO abgeschlossen, um HDFS in ein kapitalarmes Geschäftsmodell umzuwandeln und über 1,2 Milliarden USD an diskretionären Barmitteln freizusetzen. Das Unternehmen plant, bis Ende 2026 Aktien im Wert von 1 Milliarde USD zurückzukaufen und kündigte im November 2025 ein Accelerated Share Repurchase (ASR)-Abkommen über 200 Millionen USD an. Harley-Davidson treibt auch seine Elektrostrategie voran, unter anderem mit der Marke LiveWire, die 2022 ein börsennotiertes Unternehmen wurde. Für 2026 wurden neue Modelle und eine Modelloffensive angekündigt, darunter der H-D Bagger World Cup, eine neue Rennserie.

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