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Hoka

DECK

NYSE

Konsumgüter (Bekleidung, Accessoires & Luxusgüter)

📍 Goleta, Kalifornien, USA

Gegründet 2009

HOKA (ehemals Hoka One One) ist ein Sportartikelunternehmen, das für die Entwicklung und Vermarktung von Laufschuhen mit überdimensionierten, maximalistischen Zwischensohlen bekannt ist. Das 2009 in Frankreich gegründete Unternehmen erlangte zunächst bei Ultramarathonläufern Anerkennung für seine verbesserte Dämpfung und Stabilität, die im Gegensatz zum damals vorherrschenden Trend zu minimalistischen Schuhen stand. 2013 wurde HOKA von Deckers Brands übernommen und hat seitdem seine Produktpalette und globale Präsenz erweitert, um ein breiteres Spektrum von Athleten und Freizeitsportlern anzusprechen.

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Geschäftsmodell

HOKA entwickelt, vermarktet und vertreibt Performance-Sportschuhe, hauptsächlich Laufschuhe, die sich durch maximale Dämpfung und leichtes Design auszeichnen. Die Marke agiert über Großhandelskanäle und Direktvertrieb an Verbraucher, wobei sie strategische Partnerschaften mit Einzelhändlern und einen gemeinschaftsorientierten Ansatz nutzt. Das Geschäftsmodell konzentriert sich auf Innovation, die Erweiterung der Produktpalette für verschiedene Aktivitäten und Zielgruppen sowie die Aufrechterhaltung eines Premium-Images durch selektive Distribution.

Hauptprodukte

Laufschuhe (Straße, Trail, All-Terrain), darunter Modelle wie Bondi, Clifton, Arahi, Speedgoat, Rincon, Mafate, Mach, Skyward X, Cielo X1, Rocket X 2 und Ora Primo EXT Recovery Mules. Das Unternehmen bietet auch Schuhe für Wandern und Fitness an und hat kürzlich eine Jugendkollektion auf den Markt gebracht.

Marktposition

HOKA ist eine schnell wachsende Marke im Sportschuhmarkt, bekannt für ihr unverwechselbares maximalistisches Design. Das Unternehmen hat erhebliche Marktanteile gewonnen, insbesondere in der Kategorie der Straßenlaufschuhe in den USA, und gilt als wichtiger Akteur neben etablierten Marken. HOKA hat einen Jahresumsatz von über 2 Milliarden US-Dollar überschritten und wird innerhalb des Mutterkonzerns Deckers Brands als "Wachstums-Beast" betrachtet.

Finanzielle Highlights

Die Nettoumsätze der Marke HOKA stiegen im Geschäftsjahr 2025 um 23,6 % auf 2,233 Milliarden US-Dollar. Im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2026 erhöhten sich die Nettoumsätze von HOKA um 11,1 % auf 634,1 Millionen US-Dollar. Der Umsatz von HOKA übertraf in den letzten 12 Monaten bis Oktober 2024 die Marke von 2 Milliarden US-Dollar. Der Mutterkonzern Deckers Brands verzeichnete im Geschäftsjahr 2025 einen Umsatz von 4,99 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 16 % entspricht, und der verwässerte Gewinn pro Aktie stieg um 30 % auf 6,33 US-Dollar.

Aktuelle Entwicklungen

Zu den jüngsten Entwicklungen gehören die Einführung neuer Modelle wie Skyward X und Cielo X1 in den Jahren 2024/2025 sowie die aktualisierten Arahi 8 und ORA Primo EXT Recovery Mules Ende 2025. Im April 2023 erfolgte die Erweiterung um eine Jugendkollektion. HOKA verzeichnet weiterhin eine starke internationale Dynamik und ein Wachstum im Großhandel. Das Unternehmen geht auch Kooperationen mit Modemarken und Designern ein (z.B. MARNI, Satisfy, Nicole McLaughlin, WTAPS, END.). HOKA konnte in den letzten 12 Monaten bis September 2025 2 Prozentpunkte Marktanteil in der Kategorie der Straßenlaufschuhe in den USA hinzugewinnen. Der Mutterkonzern Deckers Brands prognostiziert für das gesamte Geschäftsjahr 2026 einen Nettoumsatz von etwa 5,35 Milliarden US-Dollar, wobei für HOKA ein Wachstum im niedrigen zweistelligen Prozentbereich erwartet wird.

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