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Kim Crawford

Konsumgüter

📍 Marlborough, Neuseeland (ursprünglich Auckland, Neuseeland)

Gegründet 1996

Kim Crawford ist eine international anerkannte neuseeländische Weinmarke, die 1996 von Kim und Erica Crawford in Auckland gegründet wurde. Das Unternehmen ist bekannt für seine aromatischen und kräftigen Weine, insbesondere den Sauvignon Blanc, der sich zu einem der meistverkauften neuseeländischen Weine in den Vereinigten Staaten entwickelt hat. Kim Crawford wurde 2006 von Constellation Brands, einem der weltweit größten Produzenten von Wein, Bier und Spirituosen, übernommen.

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Geschäftsmodell

Ursprünglich als "virtuelles Weingut" gestartet, bei dem Trauben von Vertragswinzern gekauft und Produktionsanlagen gemietet wurden, um hohe Investitionen in Land und Ausrüstung zu vermeiden. Nach der Übernahme durch Constellation Brands besitzt Kim Crawford nun auch eigene Weinberge in Neuseeland und bezieht etwa 50 % der Trauben aus eigenem Anbau und 50 % von Vertragswinzern. Das Geschäftsmodell konzentriert sich auf die Produktion und den Vertrieb von Weinen, die die Region und Rebsorte widerspiegeln, mit einem Schwerpunkt auf dem Export, insbesondere in die USA und Kanada.

Hauptprodukte

Sauvignon Blanc (Flaggschiffprodukt), Rosé, Pinot Noir, Chardonnay, Pinot Gris, Prosecco, Illuminate Sauvignon Blanc (kalorienreduziert), Illuminate Rosé, Illuminate Sparkling Wine.

Marktposition

Kim Crawford ist der meistverkaufte neuseeländische Wein in den Vereinigten Staaten und der meistverkaufte Sauvignon Blanc in den USA. Die Marke hat sich als ikonische Marke etabliert, die maßgeblich dazu beigetragen hat, neuseeländischen Sauvignon Blanc international bekannt zu machen.

Finanzielle Highlights

Kim Crawford wurde 2003 an Vincor verkauft und 2006 von Constellation Brands im Rahmen einer größeren Akquisition erworben. Zwischen 2008 und 2018 wuchs die Marke von 298.000 auf 1,3 Millionen Kisten. Der Sauvignon Blanc macht etwa 90 % des Gesamtumsatzes aus. Im Jahr 2022 betrug das jährliche Verkaufsvolumen 26,7 Millionen US-Dollar. Constellation Brands behält Kim Crawford in seinem Portfolio von Premium-Weinen (Preispunkt 15 $ und mehr), um von den Premiumisierungs-Trends im Weinmarkt zu profitieren.

Aktuelle Entwicklungen

Kim Crawford feierte 2021 sein 25-jähriges Bestehen. Die Marke hat ihr Produktportfolio um kalorienreduzierte "Illuminate"-Weine und einen Prosecco erweitert, die beide Auszeichnungen erhalten haben. Kim Crawford war 2019 und 2020 der offizielle Wein der U.S. Open. Constellation Brands hat 2025 sein Mainstream-Weinportfolio veräußert, um sich auf Premium-Marken zu konzentrieren, wobei Kim Crawford als eine der beibehaltenen prestigeträchtigen Marken gilt.

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