Unternehmensprofile

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    Kotex

    KMB
    NASDAQ
    Basiskonsumgüter
    📍 Irving, Texas, USA
    Gegründet 1920

    Kotex ist eine amerikanische Marke für Menstruationshygieneprodukte, die sich im Besitz der Kimberly-Clark Corporation befindet. Die Marke wurde 1920 eingeführt, um überschüssige Zellstoffwatte aus Verbandsmaterialien des Ersten Weltkriegs zu nutzen. Kotex bietet eine breite Palette von Produkten wie Binden, Tampons und Slipeinlagen an und engagiert sich durch Marketingkampagnen für die Entstigmatisierung der Menstruation.

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    Geschäftsmodell

    Kotex operiert unter dem Konsumgütergeschäftsmodell von Kimberly-Clark, das sich auf die Herstellung und weltweite Vermarktung von Menstruationshygieneprodukten über Einzelhandelskanäle konzentriert. Die Marke legt Wert auf Innovation, Verbraucheraufklärung und die Entstigmatisierung der Menstruation, um den Umsatz und den Marktanteil zu steigern.

    Hauptprodukte

    Maxi-Binden, dünne und ultradünne Binden, Tampons (einschließlich Security Tampons), Lightdays Slipeinlagen, U by Kotex Produkte und die kürzlich eingeführte Linie Liv by Kotex.

    Marktposition

    Kotex ist eine führende Marke auf dem Markt für Menstruationshygiene und gehört zum Portfolio von Kimberly-Clark, das in über 80 Ländern die Position Nr. 1 oder Nr. 2 innehat. Die Marke konkurriert mit starken globalen Akteuren wie Procter & Gamble und Johnson & Johnson.

    Finanzielle Highlights

    Als Marke werden für Kotex in der Regel keine spezifischen Finanzkennzahlen separat ausgewiesen. Die Muttergesellschaft Kimberly-Clark (KMB) verzeichnete 2024 einen Nettoumsatz von 20,1 Milliarden US-Dollar und einen bereinigten Betriebsgewinn von 3,2 Milliarden US-Dollar. Die Marke Kotex selbst überschritt 2011 die globale Nettoumsatzmarke von einer Milliarde US-Dollar.

    Aktuelle Entwicklungen

    Zu den jüngsten Entwicklungen gehört die Einführung von "Liv by Kotex" im April 2024, einer Produktlinie, die speziell für Frauen entwickelt wurde, die sowohl Menstruationsblutungen als auch Urinverlust erleben. Darüber hinaus hat U by Kotex im Oktober 2024 die "MaxiMalism Jeans" auf den Markt gebracht, die transparente Taschen zur offenen Präsentation von Binden aufweisen, als Teil einer Kampagne zur Bekämpfung des Perioden-Stigmas. Die Marke unterstützt auch Initiativen zur Bekämpfung der Periodenarmut und zur Förderung der Gesundheit von Frauen.

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