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Polk Automotive Solutions

Informationsdienstleistungen, Automobil

📍 Southfield, Michigan, USA

Gegründet 1870

Polk Automotive Solutions ist eine Produktsuite von S&P Global Mobility, die umfassende Automobildaten, Einblicke und Intelligenz über die gesamte Wertschöpfungskette der Automobilindustrie liefert. Das Unternehmen nutzt die branchenweit umfassendsten US-Fahrzeugdatensätze, um Produkte für Zielgruppen, Messungen und Einblicke für Automobilvermarkter und Händler bereitzustellen. Es unterstützt OEMs, Händler und verbundene Unternehmen dabei, effektiver mit Kunden in Kontakt zu treten und Marketingkampagnen zu optimieren.

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Geschäftsmodell

Das Geschäftsmodell basiert auf der Bereitstellung datengestützter Lösungen, Intelligenz und Einblicke für Automobil-OEMs, Händler und verbundene Unternehmen. Ziel ist es, diese dabei zu unterstützen, effektiver mit Kunden in Kontakt zu treten, Marketingkampagnen zu optimieren und fundierte Geschäftsentscheidungen über den gesamten Lebenszyklus des Autokaufs zu treffen. Es nutzt eine umfangreiche Historie von Fahrzeugbesitz und Transaktionsdaten.

Hauptprodukte

Polk Audiences (für Marketingaktivierung, einschließlich EV- und Hybridsegmente), Polk Signals (für Messung und Einblicke), Polk Data Services (zur Bereinigung, Aktualisierung, Bewertung und Anreicherung von CRM- und Lead-Datenbanken), Polk Auto Direct (ehemals Polk Dealer Marketing).

Marktposition

Polk Automotive Solutions wird als "Quelle der Wahrheit für Automobildaten und -einblicke" beschrieben und liefert "erstklassige Intelligenz". Es nutzt die umfassendsten US-Fahrzeugdatensätze der Branche, die auf über 30 Jahren Eigentümer- und Fahrzeughistorie sowie Transaktionsdaten auf Zensus-Ebene basieren.

Finanzielle Highlights

R.L. Polk & Co. erwirtschaftete zum Zeitpunkt der Übernahme durch IHS im Jahr 2013 einen Jahresumsatz von rund 400 Millionen US-Dollar. Der S&P Global Mobility-Bereich, zu dem Polk Automotive Solutions gehört, erzielte im vergangenen Jahr (Stand April 2025) einen Umsatz von 1,6 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von etwa 8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Aktuelle Entwicklungen

S&P Global plant, seine Mobility-Geschäftseinheit, zu der Polk Automotive Solutions gehört, in ein eigenständiges börsennotiertes Unternehmen auszugliedern; diese Ankündigung erfolgte im April 2025. Im August 2025 integrierte OpenX die Polk Automotive Solutions von S&P Global Mobility, um eine schlüsselfertige Closed-Loop-Messung für Automobilvermarkter zu ermöglichen. Im November 2024 wurden Echtzeit-Datenfeeds für Customer Data Platforms (CDPs) und API-Funktionen für Datenhygiene und -bewertung von Polk Automotive Solutions diskutiert. Im Jahr 2023 erweiterte Polk Automotive Solutions die Verfügbarkeit von Polk Audiences auf Australien, Kanada, Italien, Spanien und das Vereinigte Königreich. Im ersten Quartal 2023 führte Polk Automotive Solutions eine neue EV-Produktsuite mit über 150 EV-Segmenten ein. Im Juli 2022 startete S&P Global Mobility sein Certified Polk Data Partner-Programm.

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