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Smartasset

FinTech

📍 New York City, Vereinigte Staaten

Gegründet 2012

SmartAsset ist ein Finanztechnologieunternehmen, das eine Online-Plattform für verbraucherorientierte Finanzinformationen und -beratung bereitstellt. Das Unternehmen verbindet Verbraucher mit Finanzberatern und bietet personalisierte Rechner sowie Bildungsinhalte, um Nutzern fundierte Entscheidungen zu persönlichen Finanzthemen wie Hauskauf, Altersvorsorge und Steuern zu ermöglichen.

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Geschäftsmodell

SmartAsset operiert hauptsächlich über seine SmartAdvisor-Plattform, die Verbraucher, die Finanzberatung suchen, mit qualifizierten Finanzberatern verbindet. Während die verbraucherorientierten Tools und der Matching-Service kostenlos sind, generiert SmartAsset Einnahmen, indem es Finanzberatern Gebühren für Empfehlungen und den Zugang zu Marketing-Tools, einschließlich abonnementbasierter Dienste wie der Advisor Marketing Platform (AMP), berechnet.

Hauptprodukte

SmartAdvisor (Plattform zur Verbindung von Verbrauchern mit Finanzberatern), Advisor Marketing Platform (AMP) für Finanzberater, Online-Finanztools und -rechner (z.B. für Einkommensteuern, Grundsteuern, Altersvorsorgeplanung, Immobilienfinanzierung, Lebenshaltungskosten), Bildungsinhalte (Artikel, Leitfäden, Rezensionen), SmartAsset 360 (Kredit-Scores und -Überwachung).

Marktposition

SmartAsset ist als führendes Finanztechnologieunternehmen und der größte Marktplatz, der Verbraucher mit Finanzberatern in den Vereinigten Staaten verbindet, positioniert. Das Unternehmen wurde 2021 mit über 1 Milliarde US-Dollar bewertet und erreichte damit den Status eines "Unicorns". Zu den Wettbewerbern gehören unter anderem NerdWallet, LendingTree und Bankrate.

Finanzielle Highlights

SmartAsset hat über 161 Millionen US-Dollar an Gesamtfinanzierung über mehrere Runden erhalten. Die jüngste Finanzierungsrunde war eine Serie-D-Runde über 110 Millionen US-Dollar im Juni 2021, die das Unternehmen mit über 1 Milliarde US-Dollar bewertete. Der geschätzte Jahresumsatz lag 2022 bei rund 41,4 Millionen US-Dollar. Partnerfirmen haben im Jahr 2024 geschätzte 34 Milliarden US-Dollar an neuen verwalteten Vermögenswerten (AUM) vermittelt.

Aktuelle Entwicklungen

Im Juni 2025 führte SmartAsset den Financial Advisor Value (FAV) Calculator ein, ein Tool zur Quantifizierung des lebenslangen finanziellen Werts, den ein Berater einem Kunden liefern kann. Die im März 2024 gestartete Advisor Marketing Platform (AMP) hat bis März 2025 über 89.000 hochwertige Empfehlungen an Finanzberater geliefert. Im Mai 2024 feierte SmartAsset die Vermittlung von über 1 Milliarde US-Dollar an neuen verwalteten Vermögenswerten (AUM) für Pure Financial Advisors durch seine Partnerschaft.

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