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Substack

Media and Information Services

📍 San Francisco, USA

Gegründet 2017

Substack ist eine amerikanische Online-Plattform, die Infrastruktur für Publishing, Zahlungsabwicklung, Analysen und Design bereitstellt, um abonnementbasierte Inhalte wie Newsletter, Podcasts und Videos zu unterstützen. Die Plattform ermöglicht es Autoren, digitale Inhalte direkt an ihre Abonnenten zu senden und so ein nachhaltiges Einkommen zu erzielen, während sie die kreative Kontrolle über ihre Inhalte behalten. Substack positioniert sich als "wirtschaftlicher Motor für Kultur", der es Autoren ermöglicht, ihr eigenes Publikum aufzubauen und zu binden.

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Geschäftsmodell

Substack betreibt ein Freemium-Geschäftsmodell. Die Nutzung der Plattform ist für Autoren kostenlos, um Newsletter zu erstellen und ihre Abonnentenbasis aufzubauen. Wenn ein Autor sich für ein kostenpflichtiges Abonnementmodell entscheidet, nimmt Substack eine Provision von 10 % der generierten Einnahmen, zuzüglich Kreditkartenbearbeitungsgebühren. Dieses Modell richtet die Interessen von Substack direkt an denen seiner Autoren aus.

Hauptprodukte

Die Hauptprodukte und Dienstleistungen von Substack umfassen eine Plattform für abonnementbasierte Newsletter, Podcasts und Videos. Sie bietet Autoren Tools für die Veröffentlichung, E-Mail-Verteilung, Website-Hosting, Analysen und die Monetarisierung ihrer Inhalte. Zu den Funktionen gehören auch Diskussions-Threads, eine mobile Lese-App, eine "Notes"-Funktion für Kurzform-Inhalte und Livestreaming-Optionen.

Marktposition

Substack hat sich als führende Plattform in der "Creator Economy" etabliert, indem es unabhängigen Autoren ermöglicht, ihr Publikum direkt zu monetarisieren und die Kontrolle über ihre Inhalte zu behalten. Es unterscheidet sich von traditionellen Medien durch seinen Fokus auf Abonnements statt Werbung und bietet eine direkte Verbindung zwischen Autoren und Lesern. Die Plattform hat eine starke Position im Bereich der abonnementbasierten Inhalte für unabhängige Journalisten, Schriftsteller und Content-Ersteller.

Finanzielle Highlights

Substack ist ein privat geführtes Unternehmen. Im Juli 2025 schloss Substack eine Finanzierungsrunde über 100 Millionen US-Dollar ab, wodurch die Bewertung des Unternehmens auf 1,1 Milliarden US-Dollar stieg und es den Status eines "Unicorns" erreichte. Im März 2025 hatte die Plattform über 5 Millionen bezahlte Abonnements. Im Jahr 2023 betrug der Umsatz von Substack 29 Millionen US-Dollar, was einem Wachstum von 50 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Aktuelle Entwicklungen

In jüngster Zeit hat Substack seine Funktionen erweitert, um Video- und Livestreaming-Optionen für Content-Ersteller anzubieten. Im April 2024 ging Substack eine Partnerschaft mit Spotify ein, um Podcastern die Verbreitung ihrer Episoden auf beiden Plattformen zu ermöglichen. Im Juni 2024 startete Substack das "Creator Studio", eine einjährige Entwicklungsinitiative für TikTok-Ersteller. Im Februar 2025 kündigte Substack die Möglichkeit an, Videos direkt über die Substack-App zu posten und zu monetarisieren. Im März 2025 erreichte die Plattform 5 Millionen bezahlte Abonnements.

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